“抖音商城”上线！
电商平台竞争日趋激烈，前有淘宝、京东，后有拼多多，未来还有抖音商城。
记者从抖音内部确认，抖音于近日上线一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。目前，抖音商城版APP还没上架IOS平台，只有安卓版手机可以下载。
七麦数据显示，截至3月26日，抖音商城版APP在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿次，安卓系统下载总量已经超过4亿次。
抖音商城版电商平台正式上线
针对发布抖音商城版APP一事，抖音电商相关负责人向记者表示：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版（APP），帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”
根据抖音商城版APP界面显示，首页入口处主要分为手机充值、小时达、抖音超市等主要购物界面，其中点击小时达界面进入后，其页面布局跟生活类APP“朴朴超市”非常类似，这也标志着抖音开始加速布局即时零售业务。抖音超市界面内的商品则一般是次日达，包含了美妆护肤、数码家电等，这意味着抖音开始尝试自营电商。
（左图为抖音商城版小时达页面，右图为朴朴超市页面）
此外，记者发现，用户登陆只需要手机号码或者抖音账号即可一键登录，且个人在抖音APP中的购买记录、消息、个人信息等都会平移到抖音商城版APP，直接实现用户数据的无缝迁移。
推广打法或会采取低价策略
对于抖音商城版APP的推广打法，记者问及抖音相关负责人是否会采用类似拼多多这种低价策略时，对方表示因为目前APP刚上线，无法透露更多细节。但记者从其他相关人士处获悉，抖音电商未来将会采取跟拼多多一样的定价策略，明确将低价作为提升竞争力的关键。
记者也观察到，抖音商城版APP将“低价秒杀”放在首页顶部位置凸显出来，替代抖音APP商城内原有的“超值购”，给与更多的流量支持。而低价秒杀页面里，有不到1元的超级闪充快充电头原装线套装、9.6元的胡姬花花生油2瓶装等产品。
值得一提的是，抖音商城版APP保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐，便于用户购买，促成在平台内交易。
公开资料显示，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元。据记者了解，去年5月，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，货架场景业务在高速增长，尤其是抖音商城GMV同比增长277%，其中货架场景GMV占比达30%。因此，抖音商城版的推出或许可以更好承载抖音的货架电商场景。
来源 证券时报
编辑 陈琳琳 责编 马强 校审 汪蓓
监制 陈志文
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