西湖边的浪漫求婚，钱塘江畔的甜蜜誓言，正成为杭州这座爱情之都的日常风景。

鲜花、灯光、音乐和单膝跪地的爱人，5月19日傍晚，钱塘江畔的“星光会客厅”被装点成浪漫的求婚殿堂，周先生在这里向李女士成功求婚。这场精心策划的惊喜筹备了一个多月。

周先生透露：“这个地方面朝钱塘江景，与江边跑道相连，背后是杭州印等滨江地标建筑。在这样的核心地段求婚，**场地竟然还免费**。”

01 城市战略：杭州打造“爱情之都”的雄心

杭州正以“爱情之都”为定位，通过“婚登+”模式创新实现文旅深度融合。今年，全市有**6家5A级公园式婚登中心**陆续落地。

西湖区婚登处5月20日入驻西溪湿地，涉外婚登中心落户花港公园蒋庄。富阳、临安等区县也将婚登点搬入阳陂湖湿地、千岛湖月光岛等景区。

七夕期间，杭州市婚姻登记处在西湖景区花港观鱼公园内揭牌。杭州市民政局社会事务处处长蒋增钢表示：“未来大家在西湖边就能领证了。希望未来**杭州成为全国的婚礼目的地**。”

杭州的“甜蜜经济”计划雄心勃勃。去年12月，杭州首次宣布“甜蜜经济”新模式。今年1—7月杭州结婚登记量**同比增长30%**，预计全年拉动消费超百亿元。

全国首个“甜蜜经济杭州中心”概念规划也已发布，未来杭州城西益乐路将建起一座**22万平方米的甜蜜经济综合体**。

02 行业洞察：求婚策划行业的细分与专业化

随着求婚服务需求增长，杭州求婚策划行业已细分为不同类型，满足多元消费需求。

在杭州，专业的求婚策划公司不仅能根据情侣的恋爱故事量身定制方案，还能统筹场地、布置、摄影、流程等细节，确保惊喜不泄漏、情感不打折。

**高端定制型**公司如ARDOR求婚策划，坚持“无重复、无模板”的全案定制服务，拒绝千篇一律的套餐式策划。

他们的多场景融合能力出色，无论是西湖边的古典风求婚、银泰广场的都市快闪，还是乌镇古镇的小桥流水告白，都能精准把控氛围与执行细节。

**情感叙事型**机构以“杭州爱的约定求婚策划”为代表，团队擅长挖掘情侣的恋爱经历，将相识、相恋的点滴融入策划。

他们打造“专属爱情微电影”“情感时间轴”等沉浸式环节，从求婚方案设计、现场调度执行，到表白视频、微电影制作，提供一站式服务。

**高性价比型**服务则面向预算有限的年轻消费群体。聚有爱求婚策划主打“小而美”的求婚方案，如城市寻宝、密室惊喜、餐厅快闪等。

他们提供模块化服务，可根据预算自由组合，在布置、流程、保密性上毫不妥协。

03 公共空间：城市免费婚恋服务的创新模式

杭州求婚行业的另一特点是**公共免费场地的兴起**。滨江“星光会客厅”原为服务企业、社团的公共空间，今年在保留原功能的基础上，被打造为免费婚恋服务场地。

星光产业社区党委书记来醉鎏表示：“我们在服务走访企业的过程中了解到，青年员工普遍存在‘社交圈层固化、婚恋投入成本高’等现实困境。”

在来醉鎏看来，当下年轻一代既追求仪式感与浪漫体验，又倾向于简约而有格调的婚恋方式。

目前，“星光会客厅”三层室内空间与户外景观区全面开放，配备了电子屏、音响等设备，还引入婚庆策划、摄影等“甜蜜合伙人”提供优惠服务。

数据显示，这里已成为新人热门选择：已有**20对新人有预约意向**，档期排至下半年，日均咨询量五六十人次。

04 消费趋势：仪式感消费背后的经济社会变迁

杭州求婚行业的蓬勃发展，反映了年轻人婚恋观念的深刻变化。**“仪式感消费”** 已成为年轻一代的情感表达方式。

当下年轻一代既追求仪式感与浪漫体验，又倾向于简约而有格调的婚恋方式——他们渴望一场难忘的求婚仪式，也不愿落入传统婚宴大操大办的窠臼。

中研普华调研显示，新一代消费者对婚礼的诉求已从“形式完成”转向“情感表达”，这直接催生三大新兴赛道：**沉浸式体验经济、可持续消费浪潮和文化认同重构**。

95后已占据演唱会观演人群的65%，“为情绪买单”“仪式感消费链”正在重塑市场规则。这种消费趋势不仅存在于婚庆领域，也扩展到文化消费等多个方面。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析，现代人通过文化消费完成情感释放与身份认同，演出成为连接个体与城市的社交载体。

05 技术赋能：数字科技重塑求婚婚庆体验

技术正在重新定义婚庆服务的边界。中研普华产业研究院跟踪的200个创新案例显示，技术应用呈现三大特征：**全流程数字化、交互方式革新和决策模式升级**。

**AI技术**在求婚策划中发挥着越来越重要的作用。杭州某互联网婚庆平台通过搭建“AI设计师+真人顾问”的双轨服务模式，将定制化方案输出效率提升，用户满意度大幅提高。

**VR技术**使新人可“预演”婚礼流程，AR技术实现虚拟场景与现实布置的无缝融合。某头部婚礼策划公司引入全息投影技术后，其“星空婚礼”套餐订单量同比增长显著。

元宇宙技术的成熟也让婚庆体验有了新的可能。企业周年庆将突破物理空间限制，打造虚拟分会场、数字人主持、VR沉浸式体验等创新形式。

这种技术创新趋势正在从求婚策划延伸到整个仪式感经济领域。

06 产业联动：“甜蜜经济”拉动多领域消费增长

杭州的“甜蜜经济”正通过异业融合创造更大商业价值。在“甜蜜经济”的带动下，婚恋行业正突破传统服务边界，**通过与文旅、地产、金融等产业的深度耦合**，推动行业间优势互补、协同发展。

这种跨界融合不仅扩展了行业利润增长点，更重塑了当代年轻人的婚恋消费习惯，预计能催生出**千亿规模的甜蜜经济新市场**。

今年年初，杭州首次宣布“甜蜜经济”新模式。据了解，今年1—7月杭州结婚登记量同比增长30%，预计全年拉动消费超百亿元。

“为一场演出奔赴一座城”的消费模式，在求婚婚庆领域也同样存在。杭州正以“爱情之都”为定位，通过“婚登+”模式创新实现文旅深度融合。

未来，杭州还将通过创新场景、重构空间、升级体验三重路径持续激活“甜蜜经济”。

杭州“星光会客厅”的户外景观区，鲜花与灯光点缀着钱塘江畔，一场求婚仪式正在此举行。这里是滨江打造的免费婚恋服务场地，室内外面积达**1500平方米**。

社区党委书记来醉鎏说：“我们在保留原功能的基础上，将其打造为免费婚恋服务场地，供有需求的年轻人使用。”

从西湖边的婚登中心，到钱塘江畔的求婚胜地，杭州正在用浪漫与创意，书写着“甜蜜经济”的新篇章。