《全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望：2025Prime Day趋势报告》由Flywheel发布，深度剖析了全球跨境电商宏观环境、2025年Prime Day大促表现及行业未来增长策略，为出海企业提供了全面指引。

宏观环境方面，跨境电商行业机遇与挑战并存。挑战主要来自外部政策监管收紧（如美国对华加征10%关税、欧盟取消150欧元免关税政策）和内部运营成本飙升（物流、广告、退货及大促折扣成本均显著上升）。但市场规模持续扩张，预计2028年全球零售电商销售额将接近8万亿美元，数字化转型、互联网普及及多样化商品需求成为核心增长驱动力。各大平台加速迭代，亚马逊推出Rufus AI购物助手，沃尔玛布局AI系统，Temu和TikTok Shop积极拓展全球站点，低价策略与流量生态建设成为竞争焦点。

2025年Prime Day大促创历史之最，首次延长至4天，美国在线消费总额达241亿美元，同比增长30.3%，亚马逊第三方卖家销售额刷新纪录。大促呈现周期延长、折扣力度加大、参与率创新高的特点，超过80%的Prime会员参与购物。消费者以女性、中高收入中年群体为主，偏好家庭必需品和高性价比商品，服饰鞋履、居家日用品等品类最受欢迎，且移动端贡献了53.2%的销售额。区域表现上，北美市场引领增长，欧盟五国增速放缓，南欧、拉美、中东成为新的高增长区域。不过，延长的活动周期稀释了爆发力，广告投资回报率下降18.8%，商家利润空间受到挤压。

大促运营带来多重启示：广告竞争加剧，品牌需提前预热曝光并精准定位流量；消费者浏览与转化存在时间差，需分阶段优化投放策略；精准化和个性化营销成为提升互动与转化的关键；不同品类流量分化明显，需结合需求特点制定策略；新兴市场潜力凸显，企业可拓展多元市场规避关税风险；独立站表现亮眼，与平台形成流量互补，成为品牌增长新支点。

成功案例显示，高客单新品可通过AMC与DSP组合投放精准定位高价值人群，借助货品组合策略促进关联销售，优化视频素材与投放场景提升转化效率。报告最后提出，企业需向内修炼人货场投放效率，向外探寻新兴平台与全域营销机会，构建高效投流机制，实现跨境生意的可持续增长。

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