今天分享的是：品牌星球：小内容趋势报告2025-碎片化时代下的品牌新叙事

报告共计：48页

《小内容趋势报告2025-碎片化时代下的品牌新叙事》核心总结

在碎片化时代，2025年品牌面临集体焦虑，其根源在于媒介形态重构与消费者需求转变。一方面，新内容创作形式兴起，媒介环境发生变化；另一方面，消费者价值观更趋理性，不少品牌因此缩减投放，甚至有品牌离场，在此背景下，“小内容”成为品牌破局的关键方向。

小内容具备多方面显著特点。从传播与互动属性看，它传播迅速且社交参与性强，能有效吸引用户关注并促进用户互动；在贴近用户层面，小内容接地气，善于运用生活化的经验、记忆和语言，比如麦当劳社媒编辑部常用“麦乐鸡侠”这类贴近消费者生活的元素，打破冷冰冰的产品介绍，拉近与消费者距离；形式上，小内容注重小而精准的对话，可结合方言等特色形式，如采用北京、广东、四川等地的方言，搭配显眼户外广告大片与俏皮风格，增强内容独特性。

在品牌实践应用方面，诸多品牌探索出不同路径。部分品牌以创始人好奇心为源点，通过生活化内容为品牌注入温度，展现创始人特质，替代单纯宣传推广；还有品牌打造长效内容IP并开展运营，构建品牌与消费者连接的稳定渠道，同时在宏大叙事中寻找小切入点，传递品牌理念，如爱慕借助相关内容传递精益求精的态度；此外，品牌还注重提升用户体验，像摩打食堂打造游戏化年轻空间体验，增强与消费者关系，形成独特品牌记忆，部分品牌开展跨账号种草与私域评论互动，强化用户连接，且低成本定制有温度的互动增值服务，提升消费者好感。

情绪价值成为小内容新的核心方向，品牌通过小内容满足消费者情感需求，在纷繁复杂的市场中凸显品牌鲜明特质。小内容凭借其独特优势，推动品牌在碎片化时代实现创新叙事，助力品牌生态构建与中国品牌创新发展，为品牌在媒介重构与消费需求转变的市场环境中提供了有效发展策略。

以下为报告节选内容