铅笔道作者丨爱羽
今天,腾讯发新财报了。
作为一家生态公司,腾讯释放的生态红利,能滋养大批企业。在人人离不开腾讯的时代,它的财报留给企业哪些启发?
首先,这张答卷应该能让马化腾满意。
收入约1546亿元,同比增加10%;毛利约765亿元,同比增长23%;净利润约449.2亿元,同比增长39%。
集团的评价为:2023年Q3,公司实现了坚实且高质量的收入增长、显著的利润率提升,以及结构性经营杠杆。
该结果能反映出:腾讯在做一些精细调校。
比如收入成本占比下降了6%,说明它在逐步优化一些低毛利业务,重点押注高毛利业务,如小游戏平台服务费、视频号广告、带货技术服务费等新服务。
本次财报,可以看出有3个红利在释放。
- 01 -
第一个是小游戏。
通俗理解,小游戏是一种轻量级游戏,用户不必下载APP,依托微信等平台即能游玩。
腾讯小游戏的运营平台一般包含微信、QQ等,类型包括休闲游戏、益智游戏等。
第三季度,小游戏平台服务费收入上涨,且呈高利润率表现。
按照微信团队去年9月公布的政策:对于普通小游戏,腾讯获流水40%的分成;对于创意小游戏,腾讯获得30%分成。此外,腾讯还将收取技术服务费。
小游戏的升温,已成行业普遍现象。
几天前,A股游戏上市公司三七互娱也表示:2022-2023年,小游戏市场将加速增长。据第三方机构预测,整体市场空间已达几百亿元,成为手游的重要增长点。
另据《羊了个羊》背后的上市公司吉比特称,公司对小游戏的快速发展持积极态度。
当下小游戏的核心平台有两个:腾讯与抖音。
据抖音官方数据,2022年小游戏用户规模增长45%,预计今年增长150%。
而据《2022微信小游戏增长白皮书》显示,微信小游戏开发者数量超过10万,月流水千万级的游戏数同比增加50%。
据《2023上半年中国内地手游买量白皮书》显示,上半年买量的微信小游戏数量约9300个,同比增加310%。
系列数字显示,小游戏是当下少数有增长红利的赛道。
- 02 -
财报释放的第二个红利是视频号。
第三季度,视频号总播放量同比增长超50%,其中原创内容播放量增长强劲。对原创内容作者来说,这是一个良好信号。
而同时,视频号广告收入环比增长显著,这说明企业对视频号的价值认可度在增加。今年二季度,视频号广告收入约30亿元。
三季度虽没有披露,但从其增长描述看,应该大于30亿。
尽管该数字不大,与抖音的千亿级广告收入相比还是棵小树苗,但对腾讯来说,却可能是棵能够长大的参天大树。
今年三季度,腾讯广告总收入约257亿,同比增长约20%。6-9月正值腾讯电商广告淡季,却依然能保持两位数增长,与视频号密切相关。
此外,视频号广告收入体量也在增长(占比10%以上),是未来侵蚀抖音收入的重要武器。
- 03 -
财报释放出第三个红利信号是大模型(混元)。
在AI方向,腾讯对于大模型的态度相对低调。据财报所述,腾讯正加大投资人工智能模型(基础模型),并已在自家产品做应用。
一个典型应用场景是广告。腾讯已经开始向广告主提供AIGC(生成式AI)工具,使后者通过文本描述自动生成广告,并适配广告素材。
而在“腾讯会议”中,大模型可以提供会议纪要实时生成、会议信息提取、内容分析、待办事项整理等功能。
截至10月末,腾讯已有180个内部业务接入大模型。
同时,腾讯也正向更多企业开放大模型。
在BAT中,腾讯混元大模型的节奏较慢:于今年9月才正式亮相,百度文心一言的时间为今年3月,而阿里“通义千问”为今年4月。
或许腾讯正在厚积薄发。