今天分享的是：2025年宠物行业消费趋势洞察报告

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2025年中国宠物行业消费趋势：市场规模破3000亿，猫经济崛起，国产粮成新宠

随着人们生活方式的转变和情感需求的提升，宠物行业已成为中国消费市场中极具活力的细分领域。近日，MobTech研究院与库润数据联合发布的《2025年宠物行业消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”），全面揭示了当前宠物消费市场的现状、人群特征及未来趋势，为我们勾勒出一幅生动的“宠物经济”图景。

从市场规模来看，中国城镇宠物（犬猫）消费市场正稳步前行。2024年，这一市场规模突破3000亿元大关，达到3002亿元，同比增长7.5%。其中，犬消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫消费市场规模达1445亿元，同比增速高达10.7%。猫消费市场的增速显著高于犬消费市场，反映出“猫经济”正成为驱动行业增长的重要力量。

在宠物数量方面，2024年城镇宠物犬猫总数持续回升，达到12411万只，较2023年增长2.1%。细分来看，宠物犬数量为5258万只，增长1.6%；宠物猫数量则达到7153万只，增长2.5%。从占比上看，宠物猫占比57.63%，宠物犬占比42.37%，宠物猫已成为更多家庭的选择，“吸猫”热潮仍在持续。

不过，与发达国家相比，中国宠物行业的渗透率仍有较大提升空间。2023年，国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将提升至19.4%。而美国、日本等发达国家的宠物家庭渗透率远高于这一水平，这意味着未来中国宠物市场仍有巨大的潜在增长空间，随着养宠观念的普及，更多家庭可能加入养宠行列。

从消费结构来看，2024年宠物市场消费结构整体保持稳定，部分细分领域出现小幅波动。其中，宠物主粮、营养品、宠物寄养、宠物保险等品类占比呈小幅上涨趋势；宠物零食、宠物用品、宠物药品、宠物诊疗、宠物疫苗、洗澡美容等品类占比则略有下降；宠物体检和宠物训练品类占比表现平稳，无明显波动。主粮作为宠物消费的核心品类，始终占据重要地位，而营养品和保险的增长，也体现出宠物主对宠物健康关注度的提升。

养宠人群的画像特征也十分鲜明。从性别来看，女性是养宠的主力军，占比达60.5%；男性占比为39.5%。年龄层面，90后成为养宠的核心人群，占比超过六成，年轻群体对宠物的情感需求更高，更愿意为宠物消费。学历方面，本科及以上学历的宠物主占比67.8%，高学历人群在养宠人群中占据主导。职业分布上，企业职员是最大群体，其次是医生、教师等专业人士，此外还有自由职业者、个体经营户等。收入方面，宠物主整体收入水平较高，具有较强的购买能力，为宠物消费提供了坚实的经济基础。

从养宠时长来看，六成以上宠物主的养宠时长在两年及以上，说明养宠已从短期兴趣逐渐转变为长期陪伴。在饲养宠物类型上，除了传统的猫和狗，异宠市场也呈现上升态势。2024年，小宠类（如仓鼠、蜜袋鼯等）、鸟类、冷血类（如蜥蜴、蛇、乌龟等）、水族类宠物的饲养占比均有不同程度提升，反映出宠物市场的多元化发展趋势。

地域分布上，三线城市养宠人群占比最高，超过30%，一线和二线城市养宠人群占比接近，四线和五线城市占比相对较低。从省份和城市来看，北京、河北、上海位列养宠人群分布的前三名，成为“铲屎官”的主要聚集地，这些地区经济发达，养宠观念普及，宠物服务配套也更为完善。

对于养宠人群而言，“陪伴”是他们养宠的最大诉求。在工作和生活压力不断增大的当下，宠物成为许多人缓解压力、治愈身心的重要伙伴。不过，养宠也带来了一些“甜蜜的负担”，环境打扫费力、养育费用较高、医疗费用高昂等问题，成为养宠人群面临的主要痛点。此外，部分宠物主还存在宠物知识不了解、用品选择困难、就医选择困难等困扰。

当遇到养宠问题时，宠物主的求助渠道也发生了变化。随着短视频平台和社交媒体的兴起，小红书和抖音成为宠物主获取解决方案的主要平台。2024年，通过小红书和抖音寻求答案的宠物主占比分别为62.5%和59.0%，而传统的求助专业宠物医生、百度搜索等渠道占比有所下降，社交媒体在宠物知识传播和问题解决方面发挥着越来越重要的作用。

在消费偏好上，宠物主的消费习惯呈现出明显特点。从单只宠物月平均花费来看，与2022年相比，500元以上高消费占比有所下降，100-500元中档消费占比上升，反映出部分宠物主消费更趋理性。在花费排行中，宠物口粮作为绝对刚需，占比高达44.7%；宠物医疗紧随其后，占比20.7%，远超其他品类，凸显出宠物医疗在宠物消费中的重要地位。

渠道选择上，线上和线下渠道各有侧重。线上渠道更受宠物主青睐的品类包括宠物口粮、宠物零食和驱虫药物，2024年通过线上购买这些品类的宠物主占比分别为83.9%、73.6%和53.7%。而宠物医疗、宠物疫苗、日常洗护/美容等注重服务和体验的品类，线下渠道占据绝对优势，通过线下购买这些品类的宠物主占比均超过40%，线下门店在提供专业服务方面具有不可替代的作用。

值得关注的是，国产宠物口粮在2024年实现了显著突破。与2022年相比，选择国产宠物口粮的宠物主占比大幅提升，2024年占比达到57.7%，近六成宠物主选择国产粮。在口粮品类上，五谷天然粮和主食罐头最受宠物主偏爱，占比分别为57.7%和52.9%。宠物保健品方面，益生菌类、维生素类和钙片类是最受欢迎的品类，占比分别为67.5%、66.7%和59.5%，宠物主对宠物健康的精细化管理需求日益凸显。

在宠物服务领域，不同细分服务的发展态势差异较大。宠物托运业务遇冷，2024年使用过托运业务的宠物主占比仅为1.9%，较2022年大幅下降。在托运方式上，空运占比降幅较大，宠物专车和火车占比有所上升。宠物主对托运的顾虑主要集中在宠物情绪不稳定、排泄问题、温度控制以及费用较高等方面。

宠物保险的渗透率依然较低，2024年购买过宠物保险的宠物主占比为24.3%，较2022年小幅下降。在保险购买平台选择上，平安财险和太平洋保险是宠物主的优先选择，占比分别为31.1%和24.7%。从费用来看，500-1000元是宠物主选择最多的消费区间，占比41.2%。

随着宠物主对宠物身后事关注度的提升，宠物丧葬服务也逐渐受到重视。2024年，选择自行处理和交由专业丧葬机构处理宠物身后事的宠物主占比有所上升。在选择医院代为处理的宠物主中，近七成会选择收回骨灰，体现出宠物主对宠物的深厚情感。

宠物医疗方面，宠物主的健康意识不断增强。与2022年相比，2024年宠物主给宠物体检的频率整体增加，选择一年两次体检的宠物主占比大幅上升至55.5%。单次体检花费方面，300-500元区间占比最高，为36.1%。体检项目上，常规体格检查、皮肤检查、综合检查是宠物主选择最多的项目，占比均超过50%，同时心脏专项体检、影像检查等专项检查的占比也在提升，宠物医疗的专业化和精细化程度不断提高。

线上问诊作为一种便捷的医疗服务方式，受到越来越多宠物主的青睐。2024年，超过六成宠物主有过为宠物线上问诊的经历，便捷、无需出门以及无时间和地点限制是宠物主选择线上问诊的主要原因，这一服务模式很好地满足了上班族等忙碌人群的养宠问诊需求。

展望未来，宠物消费市场将呈现多维度的发展趋势。在宠物主粮领域，科学养宠观念的普及推动功能类主粮市场快速增长。在全价狗主粮中，关节保护、体重控制等功能类主粮销售额增速较快；在全价猫主粮中，调理肠胃、益肾/泌尿道保健类主粮展现出较大的市场潜力，功能化、个性化将成为主粮发展的重要方向。

宠物保健品市场也呈现出差异化发展态势。狗类特色保健品仍以单一功能为主，关节保护类产品市场份额最高，营养滋补类产品销售额增速较快；而猫类保健品已从单一功能向复合型功能转变，复合型保健品销售额增幅显著，满足了宠物主对宠物健康的多元化需求。

宠物用品领域，“解放双手”和“智能伴宠”成为主流诉求。2024年，猫/狗饮食产品、玩具以及居家用品的销售额增速亮眼，其中宠物智能窝、宠物伊丽莎白圈、训练器等智能用品销售额增速尤为突出。在玩具功能属性上，自嗨解闷、能电动、带激光等智能化、互动性强的功能更受宠物主青睐，智能宠物用品市场前景广阔。

宠物服务领域，一些小众服务有望成为新的蓝海赛道。宠物在线问诊和宠物摄影服务的销量及销售额同比增速较快，尽管目前整体市场份额较小，但凭借便捷性和个性化优势，未来有望吸引更多宠物主关注，成为宠物服务市场的新增长点。

总体而言，2024年中国宠物行业在市场规模、人群结构、消费习惯等方面均呈现出鲜明的特征，而功能化、智能化、精细化以及国产崛起将成为未来行业发展的主要趋势。随着养宠观念的进一步普及和消费需求的不断升级，中国宠物行业有望在未来释放更大的市场潜力，为消费者和行业从业者带来更多机遇。

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