Counterpoint Research 发布报告说，2025 年第二季度，华为智能手表的出货量同比增长了52%，市场份额达到21%，第一次超过了苹果，拿下了全球第一！而苹果呢，份额是17%，排到了第二。这下可好，科技圈一下子热闹起来了。

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为什么这次超越这么引人关注？

自从2018年苹果成为智能手表市场老大之后，整整七年，根本没谁能动摇它的位置。

结果华为做到了！更厉害的是，跟苹果在全球随便卖不一样，华为的销量大部分都来自咱们中国市场。就靠着一个市场，居然能把苹果给超了，这说明我们在智能穿戴领域真的越来越强了。

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那华为是怎么实现反超的呢？

（1）产品线做得特别全。

高端的有 2699 到 23999 的旗舰款，支持北斗卫星消息、100米潜水认证这种硬核功能，适合追求极致的用户。

中端主要是WATCH GT 和 FIT 系列，价格在699到2488之间，设计好看功能够用，很多年轻人喜欢。

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入门还有209到999元的手环和儿童手表。

华为智能手表就像一个金字塔，覆盖很广。相比之下，苹果手表虽然也覆盖1999到6799，但只有Series、SE 和 Ultra 三个系列，选择没那么丰富。现在大家需求各种各样，华为这招明显更对胃口。

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（2）华为的渠道铺得特别开。

他们之前搞了个“千县万店”计划，现在线下门店已经超过3万家，连三四线小城市都覆盖得挺到位。这种“下沉市场”的打法，让越来越多人方便买到华为手表，销量实打实涨上来了。

（3）技术创新。

华为今年6月推出的WATCH 5 系列，搭载了“X-TAP 智感窗”功能。它融合了心电、光学位和触觉传感，只要把手指放在手表的指定位置上，一分钟就能出9项健康报告。另外还有高原血氧监测、心情检测这些实用功能。

反过来看苹果，虽然年年发新款，但不少人吐槽它“挤牙膏”。比如去年9月发布的Apple Watch Series 10，说是史上最薄，但却把陶瓷背板换成了铝合金，快充也因为新规被砍一刀，充电效率不升反降。

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当然啦，苹果也不是吃素的。

很多用户反馈说苹果手表的应用生态更丰富。苹果已经积累了超过5万款手表应用。而华为手表这边的应用还比较少，主要是工具类和轻娱乐类的。这其实跟系统设计理念有关，华为鸿蒙是强调多设备协同，而苹果的WatchOS 是走封闭单设备的路线。

接下来，市场的竞争肯定会更精彩。

听说两个牌子都在9月出新款。

华为可能在9月19日发布WATCH GT6系列，支持星闪技术，还有新配色；苹果在9月10日推出Apple Watch Ultra3，主打户外性能，支持卫星通信和更精准的GPS。

虽然华为这次份额超过了苹果，但两边只差4%，苹果一发新品，局面可能又会有变化。

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