大牌化妆品卖不动了?跨国化妆品企业或已开始“自降身价”
中国商界杂志
2023-11-17 12:14:12
0

原标题:大牌化妆品卖不动了?跨国化妆品企业或已开始“自降身价”

大牌化妆品卖不动了吗?雅诗兰黛2024财年一季度营收、净利润双双下降,净利润同比去年减少超过90%;资生堂第三季度净利润仅赚了4亿元人民币,同比去年减少53%;欧莱雅、宝洁前三季度均面临中国市场业绩增长放缓的局面;花王也在三季报中直言“集团整体业绩下降是受中国市场销售额大幅下滑影响”的原因。

顾客在cdf海口日月广场免税店选购化妆品。(图片由CNSPHOTO提供)

大牌化妆品“自降身价”

“今年最直观的感受是,好几个大牌化妆品没有之前好卖了。”张兰在成都一直做资生堂、娇兰等大牌化妆品的代理销售。“目前,我们进货的价格就比之前更便宜。像红腰子、黛珂,价格比之前要便宜10%,上游供货商给出的理由是要和电商渠道的产品价格做平衡,也是为了我们更好卖。但是我主要供货给商超,从近半年的数据看,价格降了,销量也在降。”

近日,“资生堂红腰子价格跳水”引发关注。有消费者表示,几年前从代购手里买50mL的红腰子,价格为600多元,而如今在沃尔玛,120ml的价格才598元。

中国商报记者以消费者身份致电北京新世界百货、汉光百货、君太百货等,工作人员说法不一。有的表示“红腰子正在打折促销,现在买能享受买正装赠小样优惠”,有的则表示“红腰子的价格没有太大变动”。

中国商报记者就“红腰子价格跳水”相关问题询问资生堂,截至发稿,尚未收到回复。但张兰对记者坦言,降价促销是品牌刺激消费者购买产品的“最后的手段”,从她当前的走货量来看,降价促销或也难刺激消费者购买大牌化妆品了。

今年“双11”的销售榜单或也在透露“大牌化妆品不好卖”的信号。数据显示,珀莱雅击败欧莱雅登顶榜首,薇诺娜、欧诗漫、自然堂把雅诗兰黛、SK-II、科颜氏、黛珂“甩在了身后”。

大牌化妆品“自降身价”的行为也频惹争议。今年“双11”期间,欧莱雅旗下高端品牌YSL进入某头部主播直播间,被消费者痛批“太low了”“看着像9.9元,再卖620元就不礼貌了”。

中国市场业绩“拖后腿”

在跨国化妆品企业的财报中,中国市场的业绩有些“拖后腿”。

根据财报,今年第三季度,资生堂中国市场销售额同比下滑9%。资生堂表示,日本在宣布核废水排海后,中国消费者购买资生堂产品的就少了,导致第三季度净销售额同比下降,其中电子商务渠道的净销售额受到的影响最为显著。

“主要受中国市场销售额大幅下滑的影响,集团化妆品业务亏损16亿日元。”花王在财报中表示,排除中国市场影响,化妆品业务销售额比去年同期略有增长。

欧莱雅、宝洁在中国市场均面临业绩增长乏力困境。前三季度,欧莱雅在包括中国地区的北亚市场的销售额增长仅为1.3%,第三季度,该市场销售额出现下滑,同比减少4.8%;宝洁则直接表示,2024财年第一季度的全球出货量受到“中国地区销售疲软”的拖累。

“过去,大牌化妆品是通过价格、营销在消费者心目中树立起了高端的品牌形象。”美妆营销从业人士孔思瀚对记者表示,“对于大牌化妆品来说,电商渠道的出现让这种策略失灵了。一旦品牌开始降价,消费者就会一直在期待‘最低价’。对于大牌化妆品来说,陷入了‘降价损失品牌利润,不降价损失消费者’的两难境地。”

企业欲挽回中国市场

海关数据显示,今年前9个月,化妆品进口额同比下滑了12.7%。并且从4月开始,该数据已经连续6个月下滑,且降幅都超过了14%。

对于跨国化妆品企业来说,尽管业绩下滑,但中国市场仍是其最重要的海外市场。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示,2024财年,他们将继续聚焦推动市场增长,包括实现亚洲旅游零售库存正常化,并在中国持续扩大高端美妆市场份额。

在原有产品遭遇销售困境的同时,跨国化妆品企业们也正在计划将更高端的产品带入中国市场。某跨国化妆品企业相关负责人坦言,高端产品以高科技和功能性产品为主,重视功效和技术。中国商报记者注意到,中国消费者对高端功效类护肤产品的需求明显上升,且品类细分化,基础护肤越来越走向精致化。

除化妆品领域外,欧莱雅还成立了投资基金,在中国市场做起医美上游原材料的生意。资生堂同样看中了中国的重组胶原蛋白市场,入局“医疗美容”领域。

资生堂表示,中国市场未来依然具有重要的战略意义,集团将加快业务转型,实现可持续增长和盈利。例如在品牌组合和营销活动方面,关注渠道盈利能力和SKU(库存进出量)合理化;在运营改革方面,减少库存,推动本地化并减少外包费用等。(记者 马嘉)

来源:中国商报

相关内容

热门资讯

湖南沁森高科申请“一种纳滤膜及... 金融界2024年12月25日消息,国家知识产权局信息显示,湖南沁森高科新材料有限公司申请一项名为“一...
镜湖无房可买?2025越城区各... 临近年底,关心楼市的人,都在“等”着年度总结数据。 特别是商品房库存量、销售量(套数、面积)等一些关...
实至名归!方舟奖两项大奖被国寿... 当前,我国ESG发展已驶入快车道。 今年6月,国务院国资委制定印发《关于新时代中央企业高标准履行社会...
晋城市民营经济发展促进中心组织... 为帮助企业解决技术难题和需求,12月18日,晋城市民营经济发展促进中心邀请上海研发公共服务平台晋城服...
智源研究院与安谋科技达成战略合... 新京报贝壳财经讯(记者罗亦丹)12月25日,智源研究院与安谋科技(中国)有限公司(以下简称“安谋科技...
12月25日基金净值:工银高端... 证券之星消息,12月25日,工银高端制造股票最新单位净值为1.532元,累计净值为1.532元,较前...
浙江艾罗申请功率变换系统相关专... 金融界2024年12月25日消息,国家知识产权局信息显示,浙江艾罗网络能源技术股份有限公司申请一项名...
世界银行原副行长祝宪:鼓励消费... 在全球政经格局重塑的背景下,中国应如何应对?南方周末于日前在北京举办的第二届新金融大会上,国际金融论...
日本青年福建漳州研习古琴 漳州12月25日电 (廖珍妹)“世界青年趣淘漳州”系列活动之日本青年古琴研习班25日在福建漳州开班。...
“冠军”之路 | 安徽这里,为... 晨曦初照,城市的马路上,环卫车缓缓驶过,车身两侧的环卫刷清扫着路面的灰尘与杂物;与此同时,千里之外的...
100亿美元史上最大融资的背后... 《失控》作者K·K认为:未来的商业乃数据之商业,处理数据和处理客户一样重要。 的确,数据是所有企业在...
老外涌进中国电商,中国制造焕发... ▲2024年1月31日,在中国(黑龙江)自由贸易试验区黑河片区,黑河跨境电商园区智能仓储物流中心的工...
汇鸿集团连跌8天,国泰基金旗下... 12月26日,汇鸿集团连续8个交易日下跌,区间累计跌幅-17.92%。江苏汇鸿国际集团股份有限公司成...
男人瞒家人花百万元买太空船票:... 2024-12-25 05:10:42 作者:人宝宝 近日,淘宝官方正式发布了2024年度十大商品...
大疆Flip无人机曝光:可折叠... 近日,大疆即将推出的首款可折叠迷你无人机Flip在瑞士某电商平台上意外曝光,引起了广泛关注。这款无人...
基于人工智能技术的金融科技发展... 来源:滇云发现 随着数字经济的蓬勃发展,以人工智能为代表的数智科技快速进化,为金融数字化转型注入了更...
长宁这家企业荣获行业最高评级→ 近日,科大讯飞的AI虚拟人交互平台顺利完成中国信通院人工智能研究所组织的大模型数字人基础能力分级测试...
中国股市:机器人全产业链,核心... 在科技的浩瀚星空中,人形机器人正逐渐从科幻构想迈向现实舞台。随着特斯拉人形机器人规划在2025年小规...
股市风向标 | 海南高速跌势分... 在12月25日的股市中,海南高速公路股份有限公司的股价出现了显著下跌,盘中下跌幅度达到5.13%,截...
IPO雷达|深市IPO终止仅三... 深圳商报·读创客户端记者 李薇 日前,据中国证监会网上办事服务平台信息,知名家居企业广东图特精密五金...