黄金狂潮渐退，老铺黄金“变天”：从万人空巷到门可罗雀

北京SKP商场的清晨，尚未完全苏醒，但北门外早已人头攒动，景象堪比春运。与国际奢侈品店门前悠闲的顾客不同，这里弥漫着一种近乎狂热的期待。当商场大门应声而开，一场“速度与激情”的竞赛瞬间上演，目标只有一个——老铺黄金的柜台。那些平日里挎着爱马仕、拎着香奈儿的消费者，此刻也顾不上矜持，争分夺秒地冲向黄金的“宝藏”。他们中有的人甚至为了抢在价格上涨前，甘愿付出超过五个半小时的排队时间，只为入手一件价值不菲的金饰。

2025年春节期间，北京SKP商场几乎成为了老铺黄金的专属“战场”。每天开门前不到十点，门口就已经聚集了上百号人，他们的目光不曾流连于那些琳琅满目的国际大牌，而是锁定在那个闪耀着东方光泽的黄金柜台。门开启的瞬间，人群如决堤的洪水般涌入，即便身着加拿大鹅、始祖鸟等高端服饰，也抵不住黄金的诱惑，纷纷加入这场“百米冲刺”。“马上就到我们了，一会儿就是百米冲刺！”一位排队者兴奋地与同伴分享着即将到来的“胜利”。旋转门因过度拥挤而发出刺耳的抱怨声，人群中的推搡和焦急溢于言表。

而对于那些幸运儿，真正的挑战才刚刚开始。排队，已不仅仅是简单的站立等待，更是一场考验耐力的“持久战”，动辄数小时的“罚站”是对消费者意志力的极大考验。安雨便是其中一员，她耗费了五个半小时才最终将一条价值近万元的小金球项链收入囊中，虽如愿以偿，却也感慨：“明明是来花钱的，怎么搞得这么狼狈。”更有来自大连的王琴，她为了不错过这场黄金盛宴，特意连夜乘坐硬卧抵达北京，虽然当晚八点还需要赶高铁返回，时间紧迫，但她依然坚持来到SKP，可见老铺黄金的吸引力已然超出了地域的限制。

老铺黄金之所以能引发如此狂热的抢购，与其独特的定价策略和精湛的工艺密不可分。不同于传统黄金品牌按克重计价，老铺黄金所有金饰均采用一口价模式，且材质普遍为足金，保证了产品的价值感。即便当下金价飙升至近900元/克，老铺黄金的价格却依然坚挺，加上商场的折扣活动，如“满1000减50并赠送10倍积分”，这相当于变相将折扣力度拉至8.75折或8.8折，极具诱惑力。消费者王琴对此深有体会：“老铺黄金的工艺真的特别精美，你一看就能感觉到（和别家）不一样，特别闪，雕刻也很细致。”

从创立之初，老铺黄金就将自身定位为“黄金奢侈品”。其门店选址也极为严苛，清一色选择SKP、万象城等高端商业综合体，营造出尊贵的品牌形象。店内，每一位顾客，无论是否购买，都能享受到细致周到的招待。而对于VIP客户，品牌更是提供了更为奢华的“小黑屋”体验，这里宛如一座金碧辉煌的书房，陈设着古法手工打造的足金摆件，如牡丹纹执壶、花丝万年如意等，价值动辄数十万元。其中，镇店之宝一柄长达39.7厘米的足金“越王宝剑”，重达800余克，价格更是令人咋舌。

然而，就在老铺黄金宣布将于8月25日进行年内第二次产品提价的消息传出时，市场的反应却与以往大相径庭。在深圳万象城店，临近开业时间，门口竟不见排队人潮，店内也仅有零星几位顾客。即使到了中午时分，店内虽有顾客光顾，却也无需排队等候。店员透露，工作日通常在11点后才开始有顾客排队，但即便如此，也远未达到往日“盛况”。热门款式也从“一饰难求”变得库存充足，仅有极少数如九铃手镯等款式出现缺货。

随着老铺黄金的快速扩张，“品牌光环”似乎也开始出现“褪色”。曾经的小众奢华，如今已变得“触手可及”，周围的朋友几乎人手一件。与此同时，新兴黄金品牌如君佩、宝兰、琳朝等，凭借更亲民的价格和创新的设计理念，逐渐吸引了消费者的目光，分食着市场份额。

资本市场的表现也印证了老铺黄金的“降温”。自7月8日以来，其股价已累计下跌近30%。尽管上半年营业收入实现了251%的同比增长，达到123.5亿元，经调整后净利润也飙升290.6%至23.5亿元，但资本似乎对品牌的未来走向持观望态度。

即便在成都IFS商场，虽然仍有顾客排队，但场面已远不如春节期间那般火爆。隔离带内站着十几位顾客，店内也有七八位正在挑选。一位顾客表示，已经排队二十多分钟，但仍未进入店内。店员也表示，目前排队时长从十几分钟到一两个小时不等。随着七夕节的临近，老铺黄金推出的“满1000减100”活动（8月25日至29日）是否能重燃消费热情，仍有待观察。

总而言之，北京SKP的疯狂排队场景，似乎正随着夏日的炎热，逐渐成为过去式。老铺黄金的“黄金时代”，正迎来新的挑战与变革。"