今天分享的是：2025年从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型报告

报告共计：47页

2025年《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型报告》（腾讯研究院与腾讯广告联合出品）指出，广告业作为国民经济关键支柱，2023年数字广告渗透率达83.4%，其发展始终由技术驱动，当前生成式AI推动广告从计算广告迈入智能广告时代。AI深度赋能数字广告全链路，在素材生产上，呈现“自动化”与“精品化”两极，效果导向的“跑量型”广告依赖AIGC实现批量生成，品牌导向的“精品型”广告仍需人类创意；在投放优化上，AI通过生成式召回、数据增强、多模态理解突破传统广告引擎困境，推动匹配范式从“千人千面”向“一人千面”升级，实现供需智能匹配；在形态升维上，广告入口从用户界面转向智能代理，形态从展示位转向对话式嵌入，催生无感嵌入式原生广告，如游戏影视中的动态品牌元素生成、社交平台的内容植入等。全球实践中，谷歌以Gemini模型构建生态协同，Meta依托Llama4模型推进广告沉浸化，腾讯整合混元大模型与广告系统提升投放效果，快手通过可灵AI降低中小企业广告成本；广告服务商如微盟以多层产品矩阵打通AI与电商SaaS，WPP、蓝色光标重构营销全链路；场景开发上，大健康、电商直播、微短剧、垂直零售等领域均实现AI深度应用。未来，广告将迈向深度个性化，智能体成为新服务模式，多模态大模型、推理引擎等构成新型基础设施，行业分工重塑，平台、代理商、广告主将形成新协作关系，同时需通过更新监管、强化平台自治、发挥行业自律应对挑战，推动AI广告合规发展。

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