今天分享的是：2025从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型报告

报告共计：47页

《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》报告总结

这份由腾讯研究院与腾讯广告联合出品的报告，系统阐述了人工智能对广告行业的全方位变革，展现了广告业从传统模式向智能化转型的全貌。

广告业作为国民经济的关键支柱，2024年全球规模突破1万亿美元，我国收入超1.5万亿元，且每1元广告投入平均带动约7元经济产出，同时还是高端就业载体与数字技术试验场，2023年我国数字广告渗透率达83.4%。其发展历程伴随媒介技术变革，如今生成式AI推动广告迈入智能化时代。

在AI赋能下，数字广告全链路革新显著。广告素材生产呈现“自动化”与“精品化”两极，AIGC实现“跑量型”素材高效批量生成，“精品型”素材仍需人类创意；广告引擎突破毫秒级天文计算困境，凭借生成式召回、数据增强和多模态理解，实现从“关键词匹配”到“意图理解”，推动广告从“千人千面”向“一人千面”转变；广告形态也迎来升维，入口从用户界面转向智能代理，形态从展示位转向对话式嵌入，还催生无感嵌入式原生广告新形态。

全球实践中，谷歌、Meta、腾讯、快手等广告平台打造AI广告新基建，微盟、WPP、蓝色光标等服务商重塑营销全链路，大健康、电商直播、微短剧、垂直零售等场景也积极应用AI锻造生产力。

未来，广告业将迈向“一人千面”的深度个性化，智能体将成为新的产品和服务模式，广告基础设施从“计算广告”转向“智能广告”，行业分工也将重塑，平台方、代理商、广告主角色与能力边界发生变化，“策略型创意人”需求增加，人机协同成主流。同时，报告也提及AI驱动广告面临技术、内容监管、用户信任等挑战，并提出更新监管、强化平台自治、发挥行业自律等应对方向，为广告行业AI时代发展提供全面参考。

以下为报告节选内容