作者 | 深水财经社 倪大九

2013年，雷军与董明珠在央视财经频道主办的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上就发展模式展开激辩，并打下10亿元的天价赌局。

赌约约定五年内小米营业额若超过格力，董明珠需赔偿雷军1元，反之雷军需赔10亿元。

那年，格力风头正盛，董明珠也是当打之年，经过五年角逐，董明珠最终赢得这场赌博。

但最近两年，格力空调业务的疲态肉眼可见，董明珠的一系列个人IP化的骚操作以及言论，给格力的品牌形象带来了一定负面影响。

而雷军凭借着小米汽车成功翻盘、身价暴涨，小米的市值已经是格力的5倍。

在去年年底的一档访谈节目中，董明珠再次提及了与雷军的“10亿赌约”。

董明珠直接向雷军提出了一个尖锐的问题：“你给股民分了多少钱？”

这一提问不仅瞬间点燃了现场的气氛，也迅速在网络上引发了广泛的讨论和热议。

董明珠豪掷百亿，发七夕红包

尽管业绩不太好看，但董明珠领导下的格力电器在分红上一点也不手软。

8月22日，格力电器公告称，公司2024年年度权益分派方案为：以现有总股本剔除已回购股份后的55.85亿股为基数，向全体股东每10股派20.00元（含税），不送红股，不以资本公积金转增股本，共计派发现金股利111.7亿元。

Wind信息显示，格力电器上市以来累计现金分红31次，累计现金分红1420.54亿元，平均分红率49.02%。

据了解，格力电器一直有给股东分红的传统，而小米自上市以来并未进行过分红。

董明珠作为格力电器的董事长，她强调股民利益的最大化，并在公开场合多次提及格力的分红政策。

因此，“分红”大概是董明珠最值得骄傲的地方。

所以在去年年底的访谈中，董明珠重提赌约的前五年，明确表示雷军输掉了，而第二个五年则没有人跟他继续赌。

她指出，“成功与否是各自的逻辑，并提出了对股东利益的关注，直言小米在向股民分红上的表现值得深思。”

董明珠质问雷军分红，以将赌约的较量从单纯的营业额层面延伸到对股东利益的回馈上。

不过现在这个形势下，董明珠恐怕已经“不配”和雷军打赌了。

格力王座不稳

进入2025年，格力处境愈发艰难。

2025年7月，一场数据乌龙将小米推上风口浪尖。有自媒体援引奥维云网截图称，小米空调线上市占率达16.71%，超越格力的15.22%。

8月16日，小米集团总裁卢伟冰转发了小米空调是第二名的信息，并留言称“能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持。”

小米集团公关部总经理王化也转发了相关信息，称“没想到新时代这么快就……来了。”

但是卢伟冰和王化转发完之后，格力方面就有点挂不住了，到底小米有没有超越格力呢？

8月18日晚，格力电器市场总监朱磊在微博上发文反击“小米空调线上销量超越格力”说法，称“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件7月线上市场格力仍然保持领先。”

我们也查询了奥维云网的数据，7月份线上空调市场份额第一名为美的（19.98%）、第二名为格力（16.41%），第三名为小米（13.50%）。小米市场份额与格力电器还有近三个百分点差距。

这就奇了怪了，同样都是奥维云网，为什么会前后不一致？

而据奥维云网数据，2025年上半年线上空调销售市占率，美的、格力、小米市占率分别为22.8%、18.08%和15.55%，看起来格力相较于小米还有较大的领先优势，但是小米的进逼脚步已经越来越紧。

小米空调的入局曾被视为“外行闹剧”。2018年7月23日，小米旗下米家品牌推出首款互联网空调，当时因为频频出现问题，引发网友大量吐槽。

但是市场争议未能小米空调的起势，2024年成为小米空调的转折点。全年销量突破680万台，同比增50%，其中外销占比从不足5%提升至12%。

小米空调的杀手锏在于生态赋能，它能与小米手机、空气净化器、加湿器等设备联动，打造“全屋空气智能中枢”，这对于年轻家庭来说，具备很大吸引力。

因此，竞争对手环伺，格力王座不稳已是不争的事实。