记者｜董温淑

编辑｜高宇雷

8月20日盘后，百度发布2025年第二季度财报，显示季度营收339.31亿元，同比下滑4%；经营利润为59.44亿元，同比下滑45%。

各大业务板块中，百度核心收入为263亿元，同比减少2%；在线营销收入为162亿元，同比减少15%；非在线营销收入为100亿元，同比增长34%，这也是非在线营销收入首次突破百亿元，主要受智能云业务增长带动。

在第二季度，百度AI智能云收入同比增长27%，达到了65亿元人民币。2025年上半年，AI智能云收入同比增长34%，高于2024年上半年的低双位数收入增速。

在电话会中，百度集团执行副总裁沈抖讲道，企业云的增速始终高于整体的AI智能云业务增速、是云业务的主要增长动力。具体而言，在企业云中，订阅收入占总收入的一半以上，并在第二季度继续稳步增长、同比增长超过50%，这种增长主要得益于订阅人工智能基础设施的强劲势头。

在财报及业绩报告会中，百度花费大量篇幅讲述了“AI重构”成绩，如搜索业务中，传统的超链接搜索结果逐渐被结构化、智能化和多模态优先的AI回答所取代；7月，移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%迅速提升至64%。6月，百度APP月活用户达7.35亿，同比增长5%。

这被归因于百度在第二季度开始AI搜索商业化的早期测试。不过在电话会中，百度首席财务官何海建也强调：“大规模的商业化尚未开始，所以在短期内，我们预计利润率将面临巨大压力，但从长期来看，这一举措将使我们处于更有利的位置，实现更强劲的增长。”

百度还预告了未来的多项产品规划，如百度创始人李彦宏在百度二季度财报会上宣布：“目前，我们正在开发Ernie（文心大模型）的下一代旗舰版本，这一代的文心大模型在很多关键功能上都做了改进，一旦准备工作完成，我们就会立即向大家发布。”