来源：鹰瞻财经HawkInsight

老铺黄金的“一口价”模式虽支撑毛利率，却牺牲了流动性。

老铺黄金股价，在公布盈喜后倒跌，较高点已回撤三成。

7月27日，根据都会交易宝数据，2025港股“新消费之王”老铺黄金发盈喜，预计 2025年上半年净利润达22.3亿至22.8亿元，同比增速279%至288%，含税收入更突破138亿至143亿元，增长超240%。然而资本市场反应冰冷：次日股价下跌3.07%，报741港元，市值缩水至1279亿港元，较7月9日的历史高点1108港元回撤超30%。

2025港股新消费赛道狂奔

老铺黄金2025年上半年的狂飙突进，恰是港股新消费赛道资本狂欢的缩影。

据恒生消费指数数据，该板块年内累计涨幅达18%，远超恒生指数同期表现，而老铺黄金以214.5%的年内涨幅成为最强引擎，与泡泡玛特、蜜雪集团并称“港股新消费三姐妹”，三巨头总市值突破7200亿港元，占据港股消费板块近40%权重。

Z世代消费者愿为文化叙事和个性化体验支付溢价，而老铺黄金的“非遗工艺+奢侈品运营”模式恰好踩中这一时代脉搏。其北京SKP门店单日客流量峰值超3000人，2-3月GMV同比激增近300%，不仅拉动商场整体客流，更带动申洲国际、同程旅行等消费股跟涨超4%，恒生消费ETF自4月低点反弹近16%。

资本市场的热情更体现在资金流向的剧变。南向资金年内净买入港股7259亿港元，创历史同期新高，其中可选消费板块获增持比例达28%，居所有行业之首。老铺黄金的虹吸效应尤为显著：6月30日其股价单日暴涨18%突破1000港元，直接触发布鲁可、古茗等新消费股跟涨超6%，单日带动板块市值增长逾200亿港元。

太平洋证券表示，港股消费赛道已从“性价比竞争”转向“情绪价值变现”，折扣店、会员商超等高效渠道与质价比、健康化、文化认同成为资本押注的新公式。

高增长的暗面

这份看似亮眼的成绩单背后，一场关于估值泡沫、商业模式与市场信任的博弈正在发酵。

老铺黄金的业绩爆发源于品牌溢价与渠道扩张的双重驱动。

2024年，其营收同比激增167.5%，净利润增长253.9%，远超周大福、老凤祥等传统巨头的负增长表现。

但光鲜数据下潜伏着结构性风险——存货规模从2023年的12.68亿元飙升至2024年的40.88亿元，同比增长222.4%；应收账款同期从3.76亿元膨胀至8.01亿元，叠加计息借款从1.3亿元骤增至13.7亿元，实际利率攀升至5%。

更严峻的是现金流困境：2024年上半年经营活动现金流仅0.67亿元，不足同期净利润5.88亿元的12%。这种“高利润、低现金”的倒挂，暴露了其依赖赊销与囤货驱动的增长模式对资金链的透支。

倒挂的原因有三。

第一，老铺黄金的扩张高度依赖存货囤积。2024年末存货规模飙升至40.88亿元，远超周大福，但每新增一家门店需配套5000万元铺货资金，按百家门店计划需沉淀50亿元存货资金池，叠加周转效率恶化，导致现金流严重短缺。

第二，老铺黄金的直营模式本应“钱货两清”，但老铺黄金实际陷入商场渠道的账期枷锁。因与SKP等高端商场采用“月结制”，导致应收账款金额膨胀及周转率下降。举例来说，2023年公司前五大客户贡献营收占比38.07%，其中SKP单家商场销售额1.53亿元，但回款周期长达45天，形成“销售额越高、现金流越紧”的悖论。

第三，老铺黄金的“一口价”模式虽支撑毛利率，却牺牲了流动性。其产品均价达8万元/件，消费者复购周期3-5年，导致单店月均销量仅120-150件，远不足以支撑380公斤/店的陈列库存。为维持高溢价，公司被迫投入巨额销售费用，但每1个百分点销售费用率提升将侵蚀净利润率0.6-0.8个百分点，导致现金转化效率持续走低。

机构态度两极分化

对于目前的老铺黄金，投资者态度呈现两极分化。

野村、浦银国际等看多派，将目标价定在1148港元和1198港元，认为同店增长与门店扩容（2025年计划新开9家店超预期）将消化高估值；但瑞银则警示全年55亿元净利润预期存在“泡沫”，若金价涨势放缓，毛利率将承压。

值得注意的是，当前老铺黄金市盈率（TTM）高达80倍，远超行业均值（周大福22倍、老凤祥8倍），甚至超过港股三大珠宝商市值总和。

老铺黄金的悖论在于：其增长高度绑定黄金牛市，却难逃周期律的绞杀。2025年1-4月金价上涨34%，公司仅在2月提价10%，导致二季度纯金产品毛利率下滑。为维持利润，它被迫采取更激进的涨价策略，但这将进一步削弱性价比，考验消费者为“品牌故事”买单的意愿。

更深远的风险在于，黄金首饰的消费属性与投资属性正在割裂：当金价高位震荡，消费者可能转向金条等纯投资品，或等待促销折扣，致使门店增速放缓。而扩张国际市场的尝试（如新加坡金沙店）能否打开新增量，仍需验证其文化溢价在海外市场的接受度。