近日，OpenAI正式推出GPT-5，将大语言模型与推理模型深度耦合，官方宣称事实错误率较GPT-4o下降47%，多轮复杂任务一次性通过率刷新SOTA（State-of-the-Art）。资本市场迅速投票：当日英伟达涨6.4%、微软涨3.1%，而A股算力租赁板块整体高开。与此形成鲜明对比的，是曾经与DeepSeek并称大模型双雄的月之暗面，其最新开源模型Kimi K2上线不足一月，热度迅速退潮。

据QuestMobile数据显示，Kimi 7月MAU已滑落至1408万，国内排名第九，距离2024年12月高点蒸发近三分之一。

事实上，Kimi的增速放缓，或也是营销驱动的“烧钱换量”反噬的具象化体现。

2024年春节，Kimi在B站投放广告超1亿元，单用户获客成本（CPA）30元，带动MAU短时飙升。然而，随着豆包、通义、元宝等厂商把长文本上限卷到“百万tokens”标配，Kimi的先发优势被快速抹平。更致命的是，垂直场景工具（Wind、知网）通过绑定专业数据库，以更高精度切走金融、学术等高价值客群，通用长文本需求被“降维打击”。

此外， Kimi还受到数据、算力、资本的三重制约。在数据上，阿里、字节、腾讯可借助电商、短视频、社交生态闭环持续训练，Kimi只能依赖公开语料与有限合作方，数据飞轮难以启动。

算力上，美国高端GPU禁售后，国产替代性能折损30%—50%；Kimi需外采云资源，训练成本较自建云大厂高20%以上。

在资本上，2023年8月后，月之暗面未再获得新融资；2024年底创始人与投资人股权纠纷发酵，潜在出资方观望情绪浓厚。

而眼下Kimi的疲势，或意味着国产大模型的发展已渐迎来分水岭。据公开信息显示，2024年至今，国内大模型公开订单金额超400亿元，科大讯飞、百度、阿里、腾讯拿下80%以上份额，腰部厂商“颗粒无收”。