丹麦珠宝品牌潘多拉8月15日发布二季度业绩公告。公告中提到， 原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。

潘多拉最大的特点是“手链+串珠”的DIY产品模式，推广语是“一颗珠子代表一个故事”，吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配。自2015年进入中国市场，潘多拉便赢得了一众年轻女性的喜爱。

二季度

潘多拉中国市场销售额跌15%

有媒体从一位潘多拉销售人员处确认， 中国区关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其他门店工作。

财报显示，潘多拉在2025年整体业绩承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额，仅仅只有9600万克朗，较2023年下滑了11%；二季度潘多拉中国市场可比销售再度大跌15%，然而同期集团整体可比销售却有增幅3%。经历 2019年到2025年，连续几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从9%降到了1%。

近年来，潘多拉门店在青岛、南京等多个城市的商场中，经历了从独立门店到中庭柜台，再到撤柜的历程。

潘多拉在全球市场的整体营收，尤其是美国市场仍呈现增长态势。财报显示，公司第二季度营收70.75亿丹麦克朗，上年同期为67.71亿丹麦克朗；季度营业利润(EBIT)12.87亿丹麦克朗，上年同期为13.38亿丹麦克朗；季度本期净利润8.03亿丹麦克朗，上年同期为7.99亿丹麦克朗。财报提到，增长主要受益于美国市场强劲需求，尤其是母亲节期间的消费拉动。

曾红极一时

网友吐槽：发霉氧化

巅峰时期，潘多拉一年能在中国售出上亿件首饰，成为行业中的“超级巨星”。

对于潘多拉的评价，消费者也褒贬不一。据了解，潘多拉大量使用合金、925银、氧化锆石和珐琅，不仅不保值，还很容易氧化。有网友称， 一段时间放着不带就会氧化发黑，店里清洗需要预约，自己清洗又很麻烦。

也有消费者认为保不保值没那么重要，饰品主要在于买个开心，能在当下给自己带来快乐就足够了。

有网友表示：“以前超喜欢 现在觉得真不值啊”“时代的眼泪”。

你买过这个品牌吗？

来源：中国经济网微信综合21世纪经济报道、中国城市报等

监制：韩霁 审核：于浩

编辑：王俊杰 校对：李翱