近日，由上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心主办的“E堂大课”在徐汇校区举行。本次活动聚焦“单身经济”这一新兴赛道，从“一人份”到“万亿级”，解码单身经济的产业生态图谱，吸引众多安泰师生、行业专家和相关从业者参与，共同探讨单身经济这一新兴消费趋势的底层逻辑与未来机遇。

周颖：“独而不孤”：解构单身经济的新生态

交大安泰EMBA项目主任、EMBA《市场营销》课程教授周颖深入剖析了单身经济的现状与发展趋势。她指出，中国单身人口已超2.4亿，这一庞大群体正在重塑消费方式，催生了一个万亿级的新经济生态。她通过详实的数据和生动的案例，生动展示了“八个一”产业图谱：一人食（外卖、小份预制菜为主）、一人用（迷你家电热销）、一宠伴（宠物经济）、一人嗨（短剧、演唱会等情绪消费爆发）、一人住（小型公寓需求增）、一人游、一人美（轻医美、化妆品增长快）、一陪聊（AI 及虚拟陪伴兴起），整体市场规模达 8 万亿。

在情绪消费领域，短剧市场表现尤为突出。2024年短剧市场规模已达500多亿，超过中国电影票房，预计2027年突破千亿。周颖分享道：“付费用户比例从2024年1月的40.5%上升至2025年2月的48%，意味着两个人就有一个付费。”此外，她特别强调，中国单身经济正从功能导向转向情绪价值导向。她提出了针对单身经济的SEE营销策略：构建单身场景（Scene）、传递情感共鸣（Emotion）、强化交互体验（Engagement）。

肖磊：从“陪伴刚需”到“情绪消费”：揭秘宠物经济的五大趋势

皇家宠物食品零售全渠道总监肖磊分享了宠物经济在单身经济中的重要地位和发展趋势。他指出，随着单身人群的增加和老龄化社会的到来，宠物经济正经历从“看家护院”到“家庭成员”的转变，并用“高、低、新、变”四个字精辟概括了中国宠物经济的发展现状。“中国犬猫数量已突破1.2亿，2023年新生犬猫超1000万。”肖磊介绍道，“宠物经济规模达3500亿，年均增长率超20%。其中宠物食品占比48%。”

肖磊详细分析了宠物经济的五大未来趋势，包括高端化与细分化、智能化与情感化、健康闭环形成、个性化与体验化和数字化媒介主导，为企业和投资者提供了宝贵的市场洞察。

EMBA项目介绍：培养具有全球视野和创新能力的企业家

交大安泰EMBA中心副主任傅晗玮详细介绍了安泰EMBA项目的独特价值与资源优势。她强调，安泰EMBA不仅提供顶尖的商学教育，还通过专职班主任制度、优质校友网络等，为学员提供全方位的支持与资源对接。加入安泰EMBA意味着链接了交大最优质的工科、商科、医科资源，解锁了“地表最强”朋友圈。

交大安泰EMBA2023级学员、EMBA在校生联合会秘书长任启明主持活动。随着单身人口的持续增长和社会观念的进一步转变，单身经济有望在未来五年保持高速增长，成为拉动内需的重要引擎。企业需要深入理解这一群体的消费心理和行为特征，通过创新产品和服务，抓住这一历史性机遇。未来，交大安泰EMBA将持续关注市场动态和行业趋势，带来前沿的商业洞察与实战经验分享，助力企业家把握趋势、抢占先机。