今天分享的是：2025年Q2文娱行业市场观察

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2025年Q2文娱行业市场观察总结

2025年Q2（4月1日-6月30日）文娱行业各领域呈现差异化发展态势，整体市场热度受多元内容及平台动态驱动。

电影市场总票房48.5亿，同比下降34.7%，在2016年以来历史同期中排名靠后，但新片供给充足，共上映119部，其中国产片83部。《碟中谍8：致命清算》以4.6亿票房登顶，成为春节档后最卖座影片。剧集市场则由古装剧主导，《临江仙》《藏海传》《长安的荔枝》位列播映指数前三，其中《藏海传》合作品牌数最多，商业表现突出。

综艺方面，《五哈第五季》凭借真实感与互动性居播映指数首位，《歌手2025》赞助品牌最多，《乘风2025》品牌露出效果显著。微短剧成为亮点，各平台均有头部作品，如腾讯视频《彼岸灯塔》、抖音《曾逢君时花照眼》等，抖音相关“解说”类话题互动量领先，“电影感”等品质类话题也逐渐出圈。

明星领域，肖战、迪丽热巴、白鹿商业价值前三，彭昱畅商业价值大增；丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐新增代言数量居首。

行业动态上，政策层面有广电总局对微短剧的现场指导、中央网信办“清朗·整治AI技术滥用”专项行动等。企业方面，抖音成立短剧版权中心，B站推出动画短剧激励政策，红果短剧投入数亿元扶持“拉新好剧”，推动行业规范化与高质量发展。

此外，跨界营销活跃，必胜客与《猫和老鼠》、脉动与《原神》等联名活动，通过IP联动与创意玩法吸引年轻消费者。科技应用上，AI技术在内容生成、营销等领域进一步渗透，为行业注入新活力。

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