证券时报记者 江聃

7月4日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（下称《意见》），提出到2030年要实现中央企业品牌价值大幅提升，到2035年要形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

《意见》从加强品牌战略、目标、过程、资产管理，以及全面提升品牌国际化水平等方面作出具体安排。《意见》强调要破解品牌工作的“孤岛现象”；注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为；注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护；高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产等。

《意见》强调“六个全面”任务举措，指导中央企业推进品牌建设和品牌价值提升工作。

战略管理方面，强调推进品牌深度融入企业发展。加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理，推动品牌战略与企业发展战略一体部署、同步实施，完善品牌战略闭环管理，推进品牌深度融入企业发展。

目标管理方面，强调锻造品牌价值提升核心能力。强化创新赋能，打造一流品牌。筑牢质量基石，培育优质品牌。厚植文化底蕴，建设特色品牌。积极稳妥推进碳达峰碳中和，增强绿色低碳产品和服务供给，努力引领绿色低碳生产生活方式，持续打造绿色品牌。

过程管理方面，强调强化品牌价值提升制度保障。加强品牌理念、架构、保护、声誉、传播以及体验六个方面的过程管理。其中，对于品牌保护，《意见》要求建立健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处罚力度，加强违规挂靠、假冒国企问题的梳理排查和证据收集，确保品牌使用规范。注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为。常态化开展商标侵权监测。

资产管理方面，要系统提升整体品牌价值。有效识别、科学评估品牌资产，推动品牌资产科学管理和有效运营，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值。梯次培育优质品牌资产，建立品牌资产增补退出机制。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护。

品牌国际化方面，《意见》提出以高质量共建“一带一路”为重点，有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振。立足优势产业，加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。

为全面加强品牌建设的组织保障，《意见》指出，中央企业要加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制。加强品牌人才队伍建设，完善品牌人才引进、培养、考评、晋升机制。探索搭建品牌管控一体化的数智系统。