北京潮玩企业泡泡玛特出海不断取得突破。7月1日，记者获悉，自2023年加入东南亚主要电商平台Lazada的品牌商城LazMall后，该企业在东南亚市场销售额增长超过5倍，发展势头强劲。

据悉，为延续这一增长势头，泡泡玛特近期选择在LazMall独家发售两款全球限量版潮玩，并同步推出第二代SKULLPANDA（骷髅熊猫）毛绒玩具系列，持续吸引当地消费者关注。

东南亚地区拥有庞大的年轻消费群体和快速增长的互联网经济，正成为中国品牌出海的重要目标市场。行业研究数据显示，AI技术的应用有望显著推动该区域电商发展，预计到2030年将贡献约1310亿美元的市场增量。正是借助电商平台的AI数据洞察系统，泡泡玛特得以精准分析不同市场的用户偏好，优化选品与营销内容投放。

线上社交化营销模式成为品牌增长的关键引擎。数据显示，泡泡玛特在Lazada上超过三分之一（34%）的线上销量，源于其与来自当地联名创作者，包括带货主播、潮玩达人以及和各种网红的合作推广。该电商平台表示，将持续加强对创作者生态的投入，计划联合头部网红，为中国出海品牌策划更多直播活动。

Lazada（来赞达），是东南亚地区最大的在线购物网站之一，自2012年成立以来目标市场聚焦印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等，自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。

来源：北京日报客户端

记者：袁璐