俄罗斯电商巨头Wildberries，瞄准非洲市场。

扩张触角伸向非洲

据外媒报道，俄罗斯电商巨头Wildberries与Russ合并后的新公司RVB正加速国际化扩张。

在圣彼得堡国际经济论坛上，RVB首席执行官罗伯特·米尔佐扬公开透露，RVB正在积极筹备进入非洲市场。

米尔佐扬强调，公司当前首要任务是巩固现有市场地位，同时积极开拓发展中国家，非洲将成为下一个重点目标。

最新财报显示，2024年Wildberries营业额突破4.1万亿卢布，较2023年的2.5万亿卢布飙升60%。

平台对中国卖家的全面开放成为重要增长点。2024年底，Wildberries完成中国卖家入驻测试，现在中国卖家可自行注册加入平台。

目前，Wildberries的业务范围覆盖俄罗斯、亚美尼亚、白俄罗斯、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦等国家和地区。

除了非洲市场，Wildberries也有意向波斯湾、印度、巴西市场扩张，这几大地区无外乎都是电商领域的新兴市场。其中，在波斯湾地区，Wildberries已经落子阿联酋，预计后续还可能以阿联酋为跳板，进入沙特、卡塔尔等波斯湾国家。

迷人的非洲电商潜力

非洲电商市场近年保持高速增长，但在整体零售中仍占比较低，未来潜力巨大。

据统计，2023年非洲电商市场收入约为490亿美元，占零售总额比例仅约3.5%。预计到2029年将达到1130亿美元。

非洲拥有约13亿人口，但网络购物渗透率仍较低，2021年网购人数约1.39亿人（占人口13%），预计到2025年将有超过5亿非洲消费者参与网购。

目前，非洲大部分地区也已加入《非洲大陆自由贸易协定》（AfCFTA），该协定减少了贸易壁垒，简化了通关程序，并消除了非关税壁垒。

非洲电商行业格局呈现地域分散但头部平台影响力跨国的特征。

由于各国市场环境不同，本地电商企业林立，但全非洲范围内具有明显领先优势的平台主要有少数几家。其中，Jumia、Amazon、Takealot、Konga和Bidorbuy是目前非洲访问量和知名度最高的五大电商平台，基本代表了非洲电商行业的第一梯队。

此外，由中国团队创立，聚焦中小批发商与个人消费者的Kilimall平台，深耕肯尼亚市场，以高效执行与创新能力见长。

面对这一快速增长的市场，中国卖家正加速布局，抢占先机。

非洲最大电商平台Jumia最新数据显示，其1.2万国际卖家中，超80%来自中国，贡献了平台近三分之一的GMV，年增长率高达60%。为吸引更多中国卖家，Jumia甚至在深圳设立了70人的本土运营团队。

“难啃的骨头”

Wildberries进军非洲市场，是一个大胆且具有前瞻性的战略，瞄准了未来巨大的增长潜力。

然而，成功绝非易事。能否克服物流、支付、竞争、本地化等核心挑战是其成败的关键。这需要巨额的资金投入、长期的耐心、对本地市场的深刻理解和灵活高效的本地执行能力。

非洲大陆普遍缺乏完善的物流和配送网络。

基础设施（公路、铁路、港口）不发达，邮政服务不可靠，运输和关税成本高昂，这些都是非洲电子商务面临的挑战。

作为聚焦非洲中东区域领先的物流科技公司，赛时自1997年起已开始布局非洲跨境物流渠道服务，并在非洲多个国家设立分支机构，配备了华人和当地人结合的专业团队，不断“织”密物流网。

目前，赛时的非洲空运专线服务，已覆盖尼日利亚、肯尼亚、乌干达、加纳、科特迪瓦、喀麦隆、塞内加尔、卢旺达、刚果金、坦桑尼亚等十余个站点国家。

针对Jumia/Kilimall平台客户，赛时空运提供非洲FBJ/FBK头程空派服务，时效快，运力足。

Wildberries的加入，将加剧市场竞争，尤其对Jumia等现有玩家构成直接挑战，同时也可能推动整个非洲电商生态的加速发展。

这场“非洲电商争夺战”将如何演变，值得持续关注。