行业动态

近年来，全球宠物食品市场展现出强劲而持久的增长势头。伴随养宠观念的转变以及宠物在人们日常生活中地位的上升，越来越多家庭将宠物视为亲密的家庭成员，而非传统意义上的“动物伴侣”。在这样的背景下，宠物食品市场的发展不仅体现在消费体量的扩大，更体现为消费理念和产品结构的深刻变化。

意大利市场：猫成为新增长引擎

以欧洲国家为例，意大利作为高度宠物友好的国家，其宠物食品市场在2024年迎来了显著扩张。据最新统计数据显示，2024年意大利宠物总数稳定维持在约6500万只。其中，猫的饲养数量增长尤为迅猛，从2023年的1020万只上升至1190万只，年增长率高达16.7%；相比之下，狗的增长则相对平稳，从880万只增至900万只，增长率为2.3%。猫成为意大利宠物市场的新增长引擎，其背后的消费潜力也在逐步释放。

猫的快速增长背后，反映出城市化、单身与空巢人口比例上升等社会趋势。相比狗，猫更适应室内生活，照料成本和日常互动压力较低，越来越受到年轻都市人群和老年群体的青睐。这种人群结构的变化，为猫相关食品、用品及服务带来了更多的增长机会。

湿粮VS干粮：品类结构的进化与消费升级

在全球宠物食品市场中，湿粮与干粮构成了最主要的两大类目。根据2023年相关数据，全球湿粮市场规模预计达350亿美元，占据全球猫狗粮总销售额的27%。在湿粮市场内部，猫粮占据主导地位，占比高达61%，这一趋势也预示着在未来五年内，猫湿粮的增长速度将显著超过湿狗粮。

尽管湿粮市场在2022年一度陷入增长停滞，甚至面临需求回调的风险，但进入2023年后，随着消费者对宠物食品品质关注度的提升，以及对“天然、无添加、高适口性”等产品特性的偏好上升，湿粮市场重新恢复增长动力，预计年销量将实现1.4%的增长。

与此同时，干粮市场依然保持主导地位，尤其是在经济性、保存便捷性方面具备强大优势。以中国市场为例，2023年1月至7月，京东平台宠物主粮（主要为干粮）销量接近3000万，同比增长约21%；销售额达43亿元，同比增长约11%。这说明干粮不仅在日常补给中承担主力，也因其适口性提升、营养配比优化而受到市场持续青睐。

从“养”到“宠”：情感驱动下的消费升级

宠物食品市场的快速增长并非仅由宠物数量本身推动。更深层的推动力源自宠物在人类生活中情感价值的升维。如今，宠物已不再是被动照料的对象，而是家庭成员、情绪支持者甚至是情感陪伴的核心。

随着Z世代与千禧一代成为养宠主力，他们对于宠物食品的消费态度更加多元化、精细化。一方面，他们追求“人宠同食级”标准，关注成分表、营养配比、功能功效等维度；另一方面，也更倾向于为宠物带来“情绪满足”，例如选择带有社交功能的零食、节日限定口味，或满足特定生活方式场景（如露营、出差）下的食品需求。

此外，这种情感投射不仅体现在食品端，也延伸至整体消费生态。例如围绕“吃”的全链条消费——智能喂食器、智能猫砂盆、宠物监控摄像头等产品热销，不仅是“工具”，更是建立人宠互动情感的媒介。这些设备的普及加速了宠物生活方式的“人性化”进程，也带动了宠物食品与生活场景更深层的绑定。

高端化趋势：品质、健康、个性成为主旋律

在情感驱动和精细化消费的推动下，宠物食品的高端化趋势愈发明显。据预测，2023年全球高端宠物食品市场销量将增长2%，而其市场价值将实现10%的提升，显示出单位价值显著上涨。这一趋势表明，消费者愿意为更优质、更健康、更符合宠物个性化需求的产品支付溢价。

高端宠物食品不仅关注食材来源、营养成分，还强调产品背后的品牌理念与健康哲学。无谷、天然、有机、特殊功能型（如肠胃调理、皮毛亮泽、老龄宠物专用等）产品持续走俏，既是消费分层的体现，也反映出宠物主对宠物“身心健康”更加立体的关注。

市场展望：从功能满足迈向情感共鸣

综合来看，宠物食品市场的演进，正在从“功能满足”逐渐迈向“情感共鸣”与“文化共建”。无论是湿粮、干粮，还是创新的零食与健康功能型产品，未来的发展方向都将围绕三大关键词展开：品质、健康、个性化。

与此同时，品牌之间的竞争也从产品硬实力，转向品牌温度与用户连接力的比拼——谁更懂宠物、谁更理解宠物主人的情绪与生活方式，谁就能赢得市场。未来，宠物食品市场或将不再只是食品市场，而成为一个融合科技、文化、服务与社交属性的新消费赛道。

正如一个行业观察者所言：“宠物食品正在成为情感经济的一部分。它的竞争力，不止于口味和配方，而是关乎人与动物之间那份难以言说的深情。”