AI+能否让美“玩具大王”重获增长？_资讯

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2025-06-17 06:00:39

玩具制造商美泰公司近日宣布，将与OpenAI合作开发基于生成式人工智能（AI）的玩具和游戏，并预计今年内推出首款AI产品。

美泰表示，人工智能与玩具的结合可以为全球粉丝设计、开发和推出突破性玩具，能够利用新技术巩固公司在创新方面的地位，并重新构想新的游戏形式。

总部位于美国的美泰是全球最大的玩具公司之一，旗下拥有风火轮、费雪等众多知名品牌，其“拳头”产品——芭比娃娃在全球拥有大批粉丝，曾创下每秒售出两个的惊人纪录。

然而，近年来，美泰的生意不好做。市场竞争加剧，加之企业自身创新不足，导致公司业绩持续下滑。最近，遭遇关税重压，更是让曾经的“玩具大王”有些喘不过气来。

根据美泰的估算，美国实施的关税政策，将在今年给公司带来约2.7亿美元额外成本。为缓解供应链成本上升的影响，美泰选择了最直接的方式：涨价。数据显示，今年4月中旬，美国塔吉特商店中一款芭比娃娃的价格在一周内上涨了42.9%。

美泰面临的问题，并非依靠涨价就能解决。关税、供应链成本、市场竞争，这些看似独立的问题，都是对公司核心竞争力的考验。如今，玩具+AI，能否让美泰重获增长，有待市场来验证。

来源/经济日报微信

来源：经济日报

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