时值荔枝上市季，聚焦古代荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》热播。剧中涉及的美食、景点、话题热度倍增，线上线下掀起一阵“荔枝热”。同时，剧集携手多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。

多领域联动助热荔枝经济

电视剧《长安的荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事、千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受，还对以荔枝为首的美食、“岭南”“长安”为代表的美景等产生浓厚兴趣，一时间荔枝热潮席卷美食、旅游等多个领域。

该剧播出后，不仅吸引大量观众购买品尝新鲜荔枝，还有舒淇等演员晒出吃荔枝的追剧照片，主打看荔枝吃同款。根据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某平台上广东荔枝成交额同比去年增长超560%，某大型商超线下门店上周荔枝销售额环比激增128%；某外卖美食平台数据显示，6月以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了今夏水果界的热门趋势，将荔枝推至“顶流”。

剧中故事发生地广东与西安，也吸引了大量游客前来，感受荔枝之乡和千年古都的文化底蕴。此前，《长安的荔枝》曾举办四城五场超前巡回观影会，其中两城便选在了西安与广州，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。剧播之后，广东与西安两地文旅媒体也多次发布剧集相关景点攻略，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等。

影视实现多重赋能

不仅推动美食与旅游等热潮，电视剧《长安的荔枝》也与多地文旅进行大力联动，使得荔枝成为今夏最热门的讨论话题之一，大大促进了荔枝销量的增长，还持续强化了荔枝作为东方饮食文化代表和多地产业支柱的商业价值与文化价值，不断加热“荔枝效应”。

在线上社交平台，剧集掀起全民“荔枝热”。一方面，多方协力共同促进了“荔枝经济”的发展，以雷佳音为首的一众主演借用视频形式大力推广，欢迎大家边吃荔枝边看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同时，剧集还联动了南山文旅、广东文旅发起#长安的荔枝就适合边吃边看#等话题活动，与网友一起解锁追剧仪式感。另外，央视主播说三农、央视三农等媒体以《长安的荔枝》剧情为切入点科普荔枝品种，央视财经评述剧集文化IP火热出圈带动文旅发展的强劲势头，点赞“大剧助农”、安利各地风光等，也频频见诸各级媒体和地方文旅账号。

另一方面，聚焦“荔枝转运”的故事核心，剧集通过联动各大高校、各行各业，发起“360行行行李善德”活动，全行业为李善德运输荔枝出谋划策，贡献现代科技力量，以更大的辐射力搅动全民参与。

值得一提，作为剧集出品方，腾讯视频与《长安的荔枝》共同携手广东省委、广东当地荔枝产业联盟，齐心助力荔枝新农业发展。在6月6日给“荔”节——广东荔枝全球品鲜嘉年华活动上，腾讯视频携手广东省农业农村厅，共同发起“荔枝鲜品季”的一系列线上与线下的助农活动，助“荔”让一颗小荔枝成为今年国货水果的新顶流，以大剧的热播，带火广东荔枝风潮。

荔枝大年适逢电视剧《长安的荔枝》，平台以一颗“荔枝”为载体，持续挖掘影视IP的潜能，以影视热度为出发、大剧助农为契机，助力农业增产增收、开发文旅消费新场景，有效激活了荔枝经济新活力。