今天分享的是：谷歌剧查查：2025年全球短剧营销白皮书

报告共计：101页

《谷歌剧查查：2025年全球短剧营销白皮书》核心内容总结

一、全球短剧行业发展现状

（一）市场规模与增长态势

中国短剧开发者出海覆盖超100个国家和地区，2024年在谷歌的营销投入同比增长率超100%，展现出强劲的全球扩张态势。美国、日本、欧洲等为核心市场，拉美、东南亚等地区成为高增速下载市场，且高收入市场的每用户平均收入（ARPD）表现突出🔶1-167🔶🔶1-168🔶。

（二）内容生态与竞争格局

内容精品化与本地自制剧成为趋势，爱情、复仇、犯罪等题材爆款频出。行业参与者从早期以网文背景的中国开发者为主，逐渐吸引科技巨头、海外新玩家等多元主体入局，如ShortMax、ReelShort、DramaBox等应用跻身重点地区下载量前列。

二、核心用户与题材偏好

（一）用户画像

核心用户以女性为主，不同地区存在差异：美国高价值用户为45-64岁女性，拉美地区35-54岁男性偏好犯罪题材，东南亚25-44岁双语女性热衷爱情与复仇主题。

（二）题材与渠道偏好

爱情类题材占比超半壁江山，其中霸总、契约婚姻等子类型受欢迎；复仇、犯罪、奇幻题材也具高人气。YouTube、Facebook、Instagram等为主要触达渠道，且不同地区存在差异，如印尼、泰国用户偏好YouTube与TikTok。

三、谷歌生态赋能短剧出海

（一）全链路解决方案

1. 技术与版权支持：提供合规引导，夯实版权基石，助力开发者构建技术基础设施，对齐数据标准，实现广告效果衡量与归因。

2. 广告与变现策略：采用基于广告投资回报率出价的竞价策略，结合独特广告创意、延迟深度链接等技术，优化用户获取与转化。同时，推行混合变现模式（IAP+IAA），在拉美等地区IAA收入占比达35%-45%。

3. 用户增长与生态支持：通过受众信号优化、季节性调整、老用户召回等策略，结合谷歌生态资源，全方位赋能短剧出海全链路。

（二）YouTube平台价值

作为全球第二大搜索引擎，YouTube每月登录用户超20亿，为短剧出海提供广阔流量空间。通过版权保护、内容推广、分众分频策略及本地化配音等，助力短剧打开新市场维度，提升观看时长与营收🔶1-620🔶。

四、AI技术驱动产业升级

谷歌云Gemini AI从内容生产到投放全链路赋能，可实现多语言AI脚本生成、跨区域内容迁移、图像音频视频生成、媒体标记与搜索等。在翻译字幕、剧集封面提取、投放素材高光剪辑等场景的实际应用中，提升了内容生产与运营效率。

五、全球化策略要点

开发者需注重本地化，包括语言、题材适配，如墨西哥用户偏好西语内容，印尼市场重视题材多样性；利用谷歌生态工具优化广告变现与用户体验；通过分众频道、多语种运营拓展市场，增强用户粘性。

以下为报告节选内容