近日，苹果召开全球开发者大会（WWDC）。在本次WWDC上，苹果宣布放弃大型语言模型操作系统计划，只聚焦于具体的AI功能上。AI进展不及预期，使苹果股价出现下跌。

AI进展不及预期

业内人士认为，苹果当前的AI功能缺乏创新性。苹果放弃了大型语言模型操作系统计划，而是将较为实用的AI功能融入用户日常使用的各个细节中，即没有统一的Apple Intelligence（苹果智能），只有AI功能。

苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi也在主题演讲中表示，Siri“还需要更多时间”。

受AI进展未达预期等因素影响，截至6月9日美股收盘，苹果股价报收于201.45美元，较前一日下跌2.47美元，跌幅为1.21%，总市值约为3.01万亿美元，排在微软及英伟达之后。今年以来，苹果股价出现明显下跌，且股价表现显著落后于微软等科技股。

“苹果在AI方面一直研发不力，不得不借助OpenAI的嵌入，这将影响其未来与人工智能有关的应用发展，包括下一代操作系统。这体现了苹果公司的技术保守路线和稳健发展策略。但是，如果未来AI真的逐渐落地普及并成为发展趋势，苹果公司可能失去追赶的机会并就此衰落。”资深电信行业分析师马继华告诉中国商报记者。

去年，苹果在WWDC上公布了AI战略，宣布将Apple Intelligence集成到包括Siri在内的一系列程序中，并与OpenAI合作将ChatGPT引入iPhone等设备。与此同时，苹果还在推动Apple Intelligence向更多地区的用户开放。苹果CEO蒂姆·库克此前介绍，在已推出Apple Intelligence的市场中，iPhone系列的销售表现优于未推出Apple Intelligence的市场。不过，Apple Intelligence尚未在中国推出。

关于苹果已推出的Apple Intelligence，IDC中国研究经理郭天翔表示：“目前Apple Intelligence消费者反馈表现一般，并未成为刚需。”

AI功能缺乏创新

在本次WWDC上，苹果推出了实时翻译、电话自动识别、视觉智能等AI功能。

实时翻译功能深度集成到信息、电话、FaceTime通话中，甚至支持Apple Music的歌词翻译。所有翻译均在设备端处理，既保证了用户隐私，又提供了流畅的使用体验。

苹果也推出了电话自动识别功能，能帮助用户直接拦截不认识的、大概率是推销和骚扰的电话。如果AI识别出这个陌生电话是重要电话，它会自动生成留言总结，让用户选择接或不接。

视觉智能功能通过截屏按钮即可访问，它能够识别屏幕上的物体或地查找相似商品，还可以调用ChatGPT做问答。

而在Maps应用中，AI开始智能学习用户的日常路径并推荐备选方案，基于用户习惯的个性化服务，再通过“访问过的地点”这些小功能增加用户需求的可用性。

“从今年的WWDC来看，苹果AI战略推进在语音助手方面严重落后，其他AI功能也未超出预期。”郭天翔告诉中国商报记者，“苹果在AI功能上并没有完全的创新性，绝大多数在其他品牌手机上都有类似功能。但是，苹果更强调通过端侧模型实现AI功能，相比安卓厂商更多寻找第三方云侧大模型合作而言，苹果在费用、数据隐私、跨应用使用以及对应用开发者的友好性上都会更有优势。”

研究公司Counterpoint Research认为，苹果公司最大的优势在于用户，尤其是用户的付费倾向。该公司最新研究覆盖全球60%的iPhone用户，数据显示84%的受访者愿意为Apple Intelligence付费。

Counterpoint Research认为，苹果其实并非在技术层面上落后，而是注重隐私保护、生态管控与无缝集成的审慎战略，导致Apple Intelligence的推进有所延迟。随着苹果持续增加AI上的投入，预计苹果正逐步缩小与其他品牌手机之间的功能差距。（记者 赵熠如）

来源：中国商报

来源：中国商界杂志社