持续拓展与焕新门店 时尚品牌加码成都市场

蒂芙尼成都太古里旗舰店

NEXY.CO×青山周平成都万象城大师旗舰店

On昂跑中国首家旗舰店

据贝恩咨询《2023年中国奢侈品市场报告》，成都以占全国6.3%的奢侈品门店数量，贡献了超过9%的销售额，客单价仅次于北京、上海。值得注意的是，成都消费者呈现两大特征：本地客群的高黏性，以及旅游消费的杠杆效应。成都的区位优势使其成为品牌覆盖云贵川藏的核心据点。成都聚集了本地和大西南地区最具时尚度和购买力的高端客群，也吸引了全国各地乃至海外的游客。优异的时尚消费数据表现，让众多品牌选择在此开设中国首店，或大力度升级门店规格，打造品牌零售标杆项目。

奢侈品牌门店“焕新潮”

与品牌战略升维

长期来看，中国市场庞大的奢侈品消费群体仍然是全球奢侈品消费的重要增长引擎。在当下的消费趋势下，奢侈品牌更需着力提升品牌吸引力，通过举办品牌活动、加强创意创新、优化客户体验等举措，让消费者真正感受到奢侈品的价值感。

今年，多个奢侈品牌在成都焕新门店，以全面升级品牌体验。Louis Vuitton路易威登成都IFS店焕新开业，在超3000平方米的三层空间内呈现了品牌全线产品，包括男女士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛、家居及生活艺术系列。Buccellati布契拉提精品店于成都IFS一层焕新启幕，作为西南地区唯一的品牌精品店，全新空间以匠心雕琢的风格设计与经典隽永的珠宝艺术，为消费者带来独具意式风格的别样体验。迪奥男装精品店暨迪奥咖啡馆、GOYARD全新形象店及亚洲首间复式店于成都太古里开幕。

3月，Tiffany & Co蒂芙尼成都太古里旗舰店焕新启幕，作为品牌在中国的首家三层式旗舰店，它汇集了品牌的创新精神与成都的独特韵味，充分彰显蒂芙尼对中国市场的重要承诺，以及对中国顾客的重视与专注。蒂芙尼更于成都太古里旗舰店特别带来“溯时寻珍：蒂芙尼古董珍藏”成都限时赏鉴，以“珍艺源起”“传奇钻艺”“让·史隆伯杰”三大篇章，展现蒂芙尼跨越世纪的风格传承与不朽魅力。这些品牌不仅引入了来自全球的创新概念并打造了多元化的全新零售体验，更持续推动西南地区奢侈品零售及生活方式体验的升级。

高能级品牌新店

选择成都“造标杆”

成都消费市场的表现也吸引众多品牌开设高能级旗舰店，更深入传播品牌文化和形象。5月，中国轻奢女装品牌NEXY.CO（奈蔻）携手B.L.U.E.建筑事务所创始人、国际知名设计师青山周平，于成都万象城落地首座大师旗舰店。在330平方米的空间里，木兰花与竹的意象交织，三幕戏剧上演，用建筑语言传递“智美大女主”的当代精神图谱。

NEXY.CO选择成都作为首个大师旗舰店的落点，是对城市基因、消费生态与品牌主张进行深度分析后作出的决策。成都具有“双面基因”，这里既有千年蜀文化的底蕴，又有新一线城市的消费活力和时尚嗅觉，这种“智美兼修”的底蕴，与NEXY.CO“智美彰显美丽”的品牌主张不谋而合。另外，成都的快节奏发展与慢生活文化并存，这与NEXY.CO智美女性在职场与生活中的平衡哲学也高度契合。

赢家时尚集团NEXY.CO（奈蔻）品牌总经理义洁萍接受华西都市报、封面新闻记者采访时表示：“成都是中国西南的时尚策源地，NEXY.CO大师旗舰店以店内的竹子装置、现代街区设计对本地文化致敬，与城市情感共鸣。成都大师旗舰店的落成，验证了‘品牌文化基因+在地化表达’模式的可行性，接下来我们将向其他兼具‘文化浓度’与‘消费势能’的城市拓展，逐步构建辐射全国的NEXY.CO‘智美文化城市网络’。”

4月底，瑞士运动品牌On昂跑中国首家旗舰店亮相成都太古里，成为了品牌加码布局中国及亚太市场的关键一步。店内展示了跑步、健身、户外、网球及运动生活五大场景。谈及旗舰店选择落地成都的原因，On昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）表示：“成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。2025年正值On昂跑成立15周年，中国市场始终是我们全球战略增长的关键引擎。首家旗舰店的启幕标志着我们在华发展的重要里程碑，加速布局‘中国年’。未来中国有望成为On昂跑全球第二大市场，占全球销售额10%。”On昂跑亚太区总经理蔡以佳表示：“自2019年进入中国市场以来，On昂跑秉持深耕的决心，已在全国26个城市开设超过65家零售门店。此次成都旗舰店面积逾500平方米，未来我们将持续拓展更大规模的零售空间，以更具沉浸感的方式呈现品牌故事与全系列产品。至2026年，On昂跑在中国市场的门店数量预计将突破100家。”

华西都市报-封面新闻记者 李雪丹 张旋 品牌方供图