极目新闻评论员 石平

明星效应是把双刃剑，带火了黄子韬主理的卫生巾品牌朵薇，也招来了黄牛高价倒卖。

5月20日，新京报贝壳财经记者从电商平台朵薇旗舰店获悉，由于工厂产能受限，该品牌卫生巾暂定每天中午12点和晚上7点两个时段适量放货销售，“目前都是预售，现货都已经卖完了”，该店铺客服人员还表示，对于产能恢复周期，还没有明确时间表。这一销售模式引发部分消费者对品牌方“饥饿营销”的质疑。（据5月21日新京报报道）

发布会现场

直播现货全部售罄、GMV（商品交易总额）超4000万元，据报道，卫生巾品牌朵薇一经发布，便收获亮眼的销售数据。

事实上，“朵薇”到底有多火，很多人心中没有底。毕竟，制造开局爆火的假象以吸引舆论关注，进而上热搜炒作扩大名气，是一些企业屡试不爽的套路。其中一个常见的做法就是搞饥饿营销，吊足消费者的胃口，让人误以为产品极受欢迎，有的商家甚至会花钱雇托、请黄牛配合“演出”。

不得不承认，卫生巾行业出现长度虚标、残次品被翻新的乱象深深地刺痛了公众的心，人们呼吁有良知的“搅局者”来破局，以引领行业新风，从而保护女性身体健康。从这一点来看，社会对黄子韬是有一定期望的。

但要强调，树立良好品牌不仅要产品质量过硬，童叟无欺，性价比高，同时不要堕入“流量”的误区。毕竟，做流量来得快也去得快，并不利于品牌长红，以及和消费者建立信赖的情感连接。现在，一些网友就认为朵薇在营销上有些过头了。

二手平台截图

比如，黄子韬在公开场合谈论妻子经期的一些细节，就让不少网友点评“令人尴尬”，同时还带有炒作嫌疑。再加上现在的“限时预售”导致黄牛“加价出售”，也被部分网友质疑在饥饿营销。

据报道，二手平台上，原价49.8元的该品牌卫生巾组合装被加价卖到59.9元甚至190元，有卖家称“拍下直接改地址，15天内发货，售出不退不换”。

这还会造成另一个后果——需要朵薇卫生巾的消费者买不到，因为消费者显然抢不过黄牛。当品牌与消费者之间的信任因此割裂，营销做得再好，产品质量再好，性价比再高，对消费者来说都是空话。一些网红品牌昙花一现，不就是因为这个原因吗？

男性做女性用品社会不必有偏见，男明星做卫生巾，社会更应宽容。但做产品和做明星还是有很大区别的，品牌想要长红，就必须了解女性需求，站在消费者的角度考虑问题，将自己摆到消费者的位置，至少目前应该采取技术手段，不能纵容黄牛横行。

让消费者能买到心仪的卫生巾，这才是黄子韬事业迈开的第一步。否则，“明星黄子韬”想要成为“企业家黄子韬”，前路只会漫漫。

（来源：极目新闻）