中广天择传媒股份有限公司（以下简称“中广天择”）是一家深耕视频内容领域的上市公司，原为长沙广播电视集团控股的国有文化企业。公司自2007年成立以来，主营业务涵盖了电视、互联网和移动互联网视频等内容的制作、发行和营销，电视剧播映权运营及影视剧投资。特别是在2018年以来，公司积极开拓MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）业务，进军短视频市场，拥有多个垂直领域的短视频自营账号矩阵，一度在业界取得了显著的成绩。

▎成功史

中广天择的成功之路可以概括为以下几个关键步骤：

1.业务多元化：

公司从最初的视频节目制作逐步扩展到影视剧投资、电视剧播映权运营等多个领域，形成了多元化的业务结构。

2.新媒体布局：

2018年，中广天择正式成立新媒体中心，积极研发和制作新媒体内容，与各大短视频平台形成紧密合作关系，布局MCN业务，成功抓住了短视频市场的风口。

3.技术创新：

公司不断投入研发，创新技术手段，如上线全国视频电视节目版权交易平台“节目购”，以及研发“手机剧”、“竖屏剧”等新型视频内容形式，为合作台提供融媒体视频内容。

然而，尽管中广天择在过去取得了诸多成就，但在近年来却面临了严重的经营困境。

▎经营分析

中广天择的经营失败可以归结为以下几个方面的原因：

1.市场竞争加剧：

随着短视频市场的不断发展，越来越多的玩家涌入这一领域，市场竞争愈发激烈。中广天择虽然较早布局MCN业务，但在面对新兴竞争对手时，未能保持足够的竞争力，导致市场份额逐渐流失。

2.财务状况恶化：

据分析，中广天择的财务状况可能出现了恶化。一方面，公司在扩张过程中可能投入了大量资金，但未能获得预期的回报；另一方面，市场竞争的加剧也导致了公司收入的下滑。这些因素共同作用，使得公司的财务状况陷入困境。

3.战略决策失误：

中广天择在战略决策上可能存在失误。例如，公司在拓展新业务领域时可能过于冒进，未能充分评估市场风险和自身实力；或者在面对市场变化时未能及时调整战略方向，导致错失发展机遇。

4.行业趋势变化：

随着互联网的快速发展和消费者偏好的变化，传媒行业正经历着深刻的变革。中广天择可能未能及时适应这些变化，如未能充分利用大数据、人工智能等新技术手段提升内容制作和分发效率，导致在市场竞争中处于不利地位。

综上所述，中广天择的经营失败是多方面因素共同作用的结果。这一案例提醒我们，在市场竞争日益激烈的今天，企业必须保持敏锐的洞察力和灵活的战略调整能力，才能不断适应市场变化并保持竞争优势。同时，企业也应注重财务状况的健康稳定，避免盲目扩张和过度投资带来的风险。