今天分享的是：电商运营：抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中）

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《抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（中）》显示，内衣、零食、保健品行业在2025年Q1呈现显著增长，各行业依托节点营销、品类创新及消费升级实现差异化发展。

内衣行业GMV季度同比增长稳健，3月三八大促带动销售高爆发，单月销售额达75亿元以上。女士内衣为核心品类，销售额50亿-75亿元，平均成交价85.87元，凭借高溢价占据28%市场份额；睡衣、内裤、袜子销售额均达25亿-50亿元，其中袜子以低单价（27.23元）、高销量（7500万-1亿）成为刚需品类。塑身衣、保暖内衣等细分品类销售额在10亿-25亿元区间，少女文胸、情趣内衣等小众品类规模较小但增速稳定。

零食行业Q1增长由1月年货节主导，坚果炒货、肉干肉脯、糕点点心为三大核心品类，销售额均达25亿-50亿元，平均成交价10-50元，受益于节日囤货需求。蜜饯果干、糖果饼干等品类销售额10亿-25亿元，增速平稳；巧克力类目受情人节影响销售额7.5亿-10亿元，但同比负增长12.35%，低糖健康趋势显著。地方特产凭借文化属性销售额同比增长129.16%，成为增速最快细分品类，膨化食品、豆干制品等则以性价比占据下沉市场。

保健品行业Q1同比增长强劲，3月大促推动单月销售额高跳，普通膳食营养食品与海外膳食营养补充食品销售额均达50亿-75亿元，前者以国产性价比产品为主（均价131.84元），后者溢价能力更强（均价236.32元），销量虽低但客单价优势明显。保健食品销售额5亿-7.5亿元，均价92.25元，新锐品牌入局推动品类创新，功能化（如益生菌、维生素）和便捷化（如即食剂型）产品增长突出。

整体来看，内衣行业依托女性刚需和节日营销巩固基本盘，零食行业通过品类多元和场景适配实现增长，保健品行业则以国内外产品分层满足不同消费需求。各行业均呈现“头部品类集中、细分赛道多元”特点，抖音平台的兴趣电商属性进一步放大了健康化、场景化、品质化的消费趋势，为品牌选品和营销策略提供了数据支撑。

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