本报讯 （记者袁传玺）近日，第三方电商数据分析平台ECDB最新数据显示，SHEIN（中文名：希音）超过沃尔玛和耐克，成为在线时尚新领军电商。SHEIN快速发展的背后，是SHEIN品牌以数字化按需柔性供应链为代表的技术创新，以及持续升级推出平台模式实现双引擎发展。SHEIN为代表的新一代“按需电商”模式，既可以为消费者提供多元且高性价比的时尚产品，又从源头减少浪费，是时尚产业可持续发展的必然趋势。

公开信息显示，SHEIN近年来仍在以广州为核心持续投资超百亿加码一体化智慧供应链，持续布局“按需时尚”的柔性供应链体系。

时尚，是人们最普遍的消费需求之一，数据显示，时尚的消费需求占全球电商的27%。ECDB分析认为，时尚是一个高度受潮流驱动的行业，SHEIN通过数字化按需柔性的供应链模式，可以在在线销售的基础上，通过首单小批量生产，再根据市场和消费者反馈返单的形式，及时、准确跟进时尚趋势。

这种模式，是SHEIN继传统时尚以及Zara所代表的数字时尚之后，推动行业进入“按需电商”3.0全新阶段。通过这种“按需时尚”模式，如果销售趋势好则立刻返单，如果销售不达预期则中止生产。这不仅可以满足消费者多元、丰富的时尚需求，又从源头减少了浪费，从而保障了产品的高性价比优势，让时尚走向大众、更加普惠。

ECDB还认为，SHEIN持续成功的另一个原因在于与时俱进和不断升级的能力。2023年，SHEIN深化平台化模式，允许更多全球第三方商家和品牌入驻平台进行销售，为消费者提供更加多元的在线消费选择。SHEIN率先在跨境电商平台中发力“跨境电商+产业带”模式，并推出全国500城产业带出海计划，助力优质产业带和品牌上行跨境电商，开拓国际市场。

SHEIN为代表的按需时尚已成为时尚行业发展的必然趋势，波士顿咨询（BCG）在发布的报告《敏捷供应链：时尚行业竞争优势新源泉》中分析，敏捷供应链已经成为时尚行业竞争优势新源泉。

SHEIN近年来仍在以广州为核心持续投资超百亿加码一体化智慧供应链，持续布局“按需时尚”的柔性供应链体系。多年来，SHEIN持续深入赋能服装工厂进行数字化转型，助力传统制造业升级。为了实现信息的高效流转，SHEIN通过技术工具赋能工厂进行全流程的信息化改造，从开发、生产、仓储、物流等各环节进行全链路的信息化升级，让上下游的信息流转、匹配和协同变得更高效、更精准，从而带来了整体效率的提升。

在与SHEIN合作之前，这些工厂大多数不具备系统化与智能化的能力，多数都依赖人工、依靠Excel、邮件等传统方式安排生产，效率很低。与SHEIN合作后，他们转变升级成了全链条的数字化工厂。全流程数字化系统、AGV智能搬运机器人、自动验布机、数码热转印机，SHEIN的全面赋能深入产业上下游，位于佛山上游面料供应商的一座超级数码工厂成为了印花乃至服装制造业数智化转型的缩影体现，该供应商老板介绍，其数码印花人效比传统印花厂提升了至少10倍。

为全面输出技术创新方法论和落地，SHEIN成立服装制造创新研究中心，围绕自动化设备工具研发、新款技术开发、质量合规和供应链管理技能人才培养，持续探索服装制造前沿技术并输出柔性供应链方法论，通过培训等方式赋能供应商，提升其数字化和精益化发展。两年来，SHEIN服装制造创新研究中心已累计投入1.7亿元。

此外，位于广州增城的希音湾区供应链项目总投资达百亿元级别，通过“绿色、智能、自动”的一体化供应链建设全球交付中心，为SHEIN全球销售提供核心支持，三期全部达产后年出口额预计超千亿元，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。

（编辑 张钰鹏）