2025凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜日前在沪发布。2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。其中，苹果位列首位，品牌价值达12996.55亿美元。共有12个中国品牌上榜，包括腾讯（第11名）、阿里巴巴（第29名）和TikTok（第32名），华为位列全球第39位创新高，品牌价值达647亿美元，较去年增长142.4%。

今年是凯度BrandZ榜单发布的20周年，凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了450多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。

报告显示，相较去年，上榜中国品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二。过去一年，腾讯（第11名）仍以卓越的品牌综合实力领跑中国品牌阵营；阿里巴巴（第29名）和TikToK（第32名）凭借其强大的品牌韧性紧随其后；值得关注的是，在酒类细分领域，茅台（第33名）以高端市场优势，持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；华为（第39名）凭借坚韧不拔的创新精神和深厚的技术积累，赢得全球消费者广泛认可；海尔（第54名）则持续深化生态品牌布局，品牌价值保持稳健增长。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“强品牌不仅为股东带来更丰厚的回报，在应对挑战时，也展现出远超市场平均水平的韧性。事实上，过去20年间最具价值全球品牌的整体表现始终优于标准普尔500指数和MSCI全球指数，这无疑证明了品牌是企业最宝贵的资产。”

来源：新民晚报 作者：张钰芸