“6·18”购物节前夕，苹果手机降价超千元的消息引发市场广泛关注。

日前，有多家媒体报道称，苹果本月10日向渠道商下发了调价通知，苹果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降价160美元（折合人民币1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元（折合人民币1445.27元），其他版本同样降价160美元。

中新经纬12日以消费者身份咨询了苹果官网客服，以及线上各电商平台旗舰店、自营店的客服，均表示暂时未接到近期降价通知。但有第三方线下授权店的工作人员称，iPhone 16 Pro（512GB）11日已经降了600元，这几天可能还会降。

苹果中国官网客服12日回应中新经纬称，最近确实收到了很多消费者咨询上述降价问题，但目前官网手机均是原价，未收到近期降价通知，且官网产品也不参加国补。苹果天猫旗舰店和抖音自营旗舰店客服均称，目前6000元以下的机型可以叠加国补，暂无其他优惠和降价活动。

多平台同步促销活动，国补机型抢购一空

随着iPhone 16系列降价，原本价格高于6000元、无法享受国补的iPhone 16 Pro，部分机型也能享受国补，5月11日，京东率先开启了苹果手机的大促销活动。在该平台上，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，叠加国补优惠仅需5499元，降幅达2500元。此外，其他存储版本和Max版本也有所降价，虽无法参加国补，但降价幅度也均超过2000元。

淘宝平台也迅速跟进优惠。在天猫Apple Store官方旗舰店最新公布的促销信息显示，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后，到手价5499元，较原价7999元减少了2500元。Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“国补”，iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%，成为苹果“最香”机型。

拼多多百亿补贴页也面显示，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官网价格下降了1241元；部分颜色的iPhone 16 Pro 128G售5498元，相比官网价格下降了2501元；一些颜色的iPhone 16 Pro Max售7899元，相比官网价格下降了2100元。

在多重优惠下，国补版iPhone 16 Pro 128G版本一度被消费者抢购一空，相关词条也登上了微博热搜。

为何苹果会给出如此大的降价力度？

苹果这次降价可谓率先行动且力度空前，多家媒体报道均指出，苹果本轮给出如此大的降价力度，核心原因在于其手机销量未达预期。

中国市场是苹果最重要的全球市场之一，但目前iPhone在中国市场面临激烈的市场竞争，苹果在大中华区的营收已连续几个季度同比下滑。苹果截至2024年9月28日的2024财年第四季度财报显示，该季度苹果来自大中华区的收入150.33亿美元，大中华区是苹果唯一一个出现收入同比下滑的区域。2025财年第一季度，苹果大中华区收入185.1亿美元，同比减少11%。2025财年第二季度，苹果大中华区收入160亿美元，再次下滑。

据市场研究机构IDC数据，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中国出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

图片转自第一财经

当产品不再紧俏，促销也就成为常态。自苹果发布iPhone 16系列之后，已多次降价。早在2024年10月，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元促销，这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价。今年1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，全线产品最高立省800元。

除降价外，苹果也在寻找其他方法吸引消费者。近日有消息称，苹果已在研发折叠屏手机，折叠屏手机或于明年出货。一名业内分析人士认为，苹果折叠屏的推出时间一定程度上取决于iPhone的销售情况，如果iPhone销售疲弱，可能促使苹果加速推出折叠屏，以便吸引消费者关注。此外，彭博社记者马克·古尔曼爆料称，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分功能，背后由阿里和百度提供技术支持。