编者按：科学的浪潮已席卷化妆品行业。随着消费者对化妆品成分安全、产品功效、科学实证的关注与日俱增，化妆品科学以及化妆品科学传播越来越成为企业和品牌的重要议题。在此背景下，青眼推出《科学传播大家谈》栏目，通过邀请皮肤科医生、化妆品科学家、品牌负责人以及化妆品产业上下游企业参与访谈，共同聚焦企业/品牌的科学性，探索企业/品牌科学传播路径，进一步普及化妆品科学，促进行业健康、可持续发展。本期邀请的是青蛙王子集团常务副总经理李亮。

青眼：近年来，消费者对科学护肤的认知和需求发生了哪些显著变化?

李亮：在儿童护肤领域，消费者（尤其是家长）的认知已从“安全温和的基础清洁保湿”进阶到“科学化、精细化的有效护理”。他们不再满足于“温和无刺激”的基础属性，而是开始关注产品的成分安全性和功能有效性。从对安全无防腐剂、无重金属的简单需求，逐渐转向如皮肤屏障、微生态平衡等具体精准的科学概念，以及可靠的官方认证与临床实证支持。

分龄、分性别、分场景的护理意识更加普遍地觉醒：家长们认识到新生儿（0-3岁）、幼儿（3-6岁）、儿童（6-12岁）甚至延伸到12-18岁各阶段的皮肤差异。即将到来的夏季，大家在选择防晒产品时不再盲目追求高倍数，而是根据场景选择合适的产品。许多家长会主动研究成分表，避免潜在刺激物和渗透至皮肤的可能危害，并更倾向于选择通过儿科医生或皮肤科测试的产品。在当下环境中，孩子们更自主，家长们更理性。

青眼：当前美妆行业有哪些值得关注的新技术、成分和概念?

李亮：1.技术： "智能清洁技术"。如表活技术的升级及复配，在清洁力和温和度上找寻一个平衡点，既能清洁又不过分脱脂，避免高频次清洁带来的过分脱脂的干痒情况。

2.成分：中国特色植物的发掘。例如青蛙王子的山茶籽油源自武夷山脉。除了对山茶籽油这一原料的活性成分进行基础研究外，我们还对其进行了多代的迭代和深入应用拓展。整个行业内，许多企业持续在挖掘有趣的特色植物。

3.概念：情绪护肤正流行于成人护肤品市场，如“减压”“疗愈”等概念。目前儿童品牌在这方面的尝试较为谨慎，主要通过安全香型、有趣包装（如防晒小奶糕）自然传递愉悦感，而较少直接通过原料介入。青蛙王子注重“安全、童真、快乐”，儿童护肤的核心永远是安全，情绪价值是在产品中自然而然达成的结果，而不是单薄的营销噱头。

青眼：在您看来，美妆品牌/企业的科学性体现在哪些方面?

李亮：一方面，越来越多的企业开始重视基础研究，寻找并开发自己的特色原料，深入挖掘其成分、科学机理和靶点通路，大家更加注重沉下心来进行基础研究。另一方面，跨学科的技术融合发展趋势明显，许多企业正在突破传统化妆品化学的边界，形成多学科协同的创新模式。从化妆品化学科学转变为与生物医学、皮肤医学，甚至智能AI等不同科学领域的交叉融合，采用多维的科学视角去探索解决消费者的问题。

青眼：如何将复杂的科学概念转化为消费者易于理解的信息?

李亮：首先，需要对复杂的科学概念进行专业术语的简化，根据不同受众调整术语的使用程度。其次，在直接面对消费者时，我们应多利用五感中的视觉。可视化是一种非常有力的工具，因为人类大脑处理图像的速度比文字快数万倍，视觉语言比文字更高效。例如，将皮肤屏障结构机理比作“砖墙结构”而不是描述“角质细胞间脂质排列”，或以拟人化方式描述皮肤中起功能的蛋白质。此外，还可以利用图表和数据化的应用来快速传递信息。

青眼：就当下市场而言，科学传播需要涵盖哪些关键的环节?

李亮：当前市场上，各家的科学传播框架内容有所不同。青蛙王子目前推进的流程是更注重全生命周期的科学传播，涵盖科学原料建设、科学产品建设，以及最终的科学品牌建设。具体来说，科学原料的建设包括从前沿基础研究到功效研究，再到最终的配方应用。而科学产品建设则涵盖了产品立项、开发、配方设计、功效验证、上市推广和售后反馈等所有环节。不仅仅关注字面上的“传播”阶段，前期的准备工作和科研投入都非常重要。

青眼：你认为什么是好的科学传播?

李亮：有效的科学传播不是“降低科学标准”，而是搭建一个认知桥梁。相信好的科学传播一定是专业人士看得到深度，消费者能感受得到温度，当然这也是有一定难度的，需要行业共同努力建设，碰撞出新的火花。

（青眼：向世界讲好中国化妆品故事）