说到相机巨头，你会想到什么品牌？

估计很多人随口就能说出佳能、富士、尼康、索尼等这些脍炙人口的品牌。

其实，除了这一品牌外，日本还有一个相机品牌，它有着将近百年的历史，更是风靡全球，巅峰时期曾创下3000亿日元的神话，特别是它的广告曲《to be with you》，只要音乐一响起，很多人都记忆犹新。

只不过，大众也只是对广告曲记忆犹新，而对相机品牌奥林巴斯已经没多少记忆了。

那这个奥林巴斯到底有多厉害？为何百年巨头也那么容易倒下？

巨头倒下

说到奥林巴斯，就不得不提到一个人，山下长，奥林巴斯的创始人。

在19世纪，德国、英国在技术不上不断改良，已经在显微镜技术上取得领先的技术，可日本还处于落后的状态，很多仪器都依赖进口。

为了改变这种弱势，山下长就在显微镜上下功夫。

于是他带领团队在显微镜上下功夫，不久后便推出了旭号、富士号等多款显微镜，为当时日本的纤维业、医药业做出了很大的贡献。

1921年，山下长把公司名字改为奥林巴斯，寓意着能像“神界山”的光普照世界一样，将以光为本的奥林巴斯器械推广到世界的各个地方。

而山下长的这个愿望，也确实实现了。

1950年，奥林巴斯推出了世界第一部作医疗用途的胃内摄影用照相机，并由日本手术会议所采用。

在此基础上，奥林巴斯还研制出光纤内窥镜和消化道照相系统，在医疗影像技术上遥遥领先，成为各个国家争相购买的仪器。

1963年，奥林巴斯推出全球首部半幅式单镜反光相机，除此之外还有显微镜、超声波内视镜等在商用和医用光学产品上也是瑶瑶领先。

在数码领域上，奥林巴斯也一样是王者般的存在，跟尼康、佳能相比，并不落下风。

1936年，奥林巴斯便凭借其光学技术开发出了第一台相机，正式进军相机行业，虽然其创始人是做显微镜发家，可在相机领域中，奥林巴斯也做出了自己的特色。

其相机的特点是比通常更小的图像与传感器，专注于小型轻量的机型，而且奥林巴斯广告邀请日本女演员宫崎葵代言，吸引了女性用户。

巅峰时期，奥林巴斯创下收入3000亿日元，数码产品营收曾一度占据奥林巴斯的主要收入来源。

可这样的好日子并没有持续多久，奥林巴斯便品尝到了恶果。

俗话说：“物极必反”。

当奥林巴斯沉浸在自己是光学之王时，数码相机进入了自动对焦的时代，竞争对手都已经在出新的产品了，可奥林巴斯依然守旧。

真是应了那句：时代要抛弃你，招呼都不带打的。

技术设备的陈旧再加上智能手机兴起带来的挑战，让奥林巴斯在数码领域的情况更加糟糕。

据统计，2010年全球范围内小型数码相机发货量超过1亿台，而到了2016年，其数量锐减到了1258万。

行业寒冬，再加上奥林巴斯内部问题，让其数码相机业务更加艰难，而压死奥林巴斯相机业务的最后一根稻草则是财务造假。

2011年，奥林巴斯高层虚报成本，隐瞒了17亿美元的亏损，丑闻曝光后，奥林巴斯股价下跌，市值蒸发近60亿美元，让奥林巴斯陷入困境。

为了不让相机业务拖垮公司，于是奥林巴斯关闭在深圳的工厂，停产停工。

一代日本光学巨头，就这样猝不及防的退出了市场，退出了数码相机的舞台。

其实，奥林巴斯巨头倒下，一点都不让人意外，在竞争激烈的市场，它守旧跟不上时代的步伐，被淘汰是迟早的事。

更何况，比它做的更好的企业，其相机业务也在全面萎缩。

像卡西欧也宣布退出消费类卡片机市场，尼康的数码相机业务也在全面萎缩，这是整个行业的大势所趋。

这样看来，奥林巴斯倒下一点都不冤，只是可惜了它的名字并没有被时代记住，反而广告曲却让人记忆犹新。

结语

都说外行看热闹，内行看门道，奥林巴斯的相机业务虽然被砍下，甚至因此业务背负不少亏损，可这并不代表着奥林巴斯真的就倒下了。

就像提到施华洛世奇，大多数人只知道水晶，雅马哈大，多数人只知道摩托车，其实这些都是它们的副业。

要知道，对于显微镜起家的奥林巴斯来，曾经的数码业务虽然很赚钱，也很高光，但那毕竟不是奥林巴斯的主业。

而医疗系统上所使用的内窥镜、腹腔镜等很多医疗产品，依旧是医疗行业的龙头老大，更是稳稳支撑着奥林巴斯。

因此，我们在看到某个巨头倒下的时候，并不代表这个巨头真的就“倒下”，或许还隐藏着很多外人所不知道的事情。

对此，你是怎么看待的呢？你有使用过奥林巴斯的相机吗？

参考资料