原创金价疯涨，老凤祥却崩了_资讯

创始人

2025-04-30 18:00:09

金价高涨，消费遇冷

尽管国际金价一路飙升，但消费者并未如预期般抢购黄金饰品，反而转向更具保值功能的金条和金币。中国黄金协会数据显示，2025年一季度黄金首饰消费量骤降26.85%，而金条及金币销量却逆势增长29.81%。这一结构性变化，让以饰品为主营业务的老凤祥陷入被动。

加盟店收缩，竞争加剧

截至2024年末，老凤祥的加盟店数量净减少166家，而直营店仅微增10家。行业整体关店潮加速，叠加消费疲软，使得老凤祥的渠道优势逐渐弱化。与此同时，黄金ETF和上游矿企股价暴涨，下游零售品牌却遭遇资本市场冷遇，老凤祥年内股价下跌6.45%，与黄金行业的火热行情形成鲜明对比。

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面对金价高企抑制消费、行业竞争白热化的双重压力，老凤祥能否调整策略，重新赢得市场青睐，仍是未知数。在黄金赛道的“冰与火”之中，这家百年老店的转型之路充满变数。来源：21世纪经济报道

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