海报新闻记者 赵恩 上海报道

4月24日，有消息称，24日起泸州老窖全国全品系停止订单接收，停止发货。4月25日，海报新闻记者从泸州老窖董事会秘书处了解到，此为正常的营销手段，公司此举是为端午节消费旺季做准备。另一方面，股价波动因素较多，不会仅因停货等单方面因素而受到影响，公司目前一切经营正常。

工作人员回应，公司此前也有部分产品出现停货现象，因此不必过于担心。今年2月19日，泸州大成浓香酒类销售有限公司发布通知，即日起暂停接收老头曲500ML装产品订单及发货，恢复时间另行通知。2月21日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布通知，经公司研究决定，自当日起暂停接收泸州老窖特曲60版系列产品订单与发货，恢复时间另行通知。

泸州老窖核心产品国窖1573也曾出现停货情况。2024年6月28日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司印发通知称，停止接收国窖38度经典装订单及货物发运。泸州老窖方面曾回应称，此为阶段性、动态的调控手段，是为了保持良性渠道库存水平，维持价格。

来源：泸州老窖官网

4月25日，酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里告诉海报新闻记者，目前来看，多数酒企均面临核心单品市场实际成交价倒挂的问题，泸州老窖亦是，“价格是价值的体现，渠道长期库存高企将使得核心单品的价格被严重低估，从而影响品牌美誉度、渠道忠诚度，进而影响消费者信心。”

“泸州老窖通过停货的方式，恢复渠道信心，保障渠道利润，促进市场动销，以此夯实‘消费者-经销商-泸州老窖’的通路。”欧阳千里表示，当下酒业新周期的挑战包括同行竞品增长、市场库存高企等，泸州老窖全品类停货的方式，亦是对市场的回应，牺牲短期利益来保障品牌的成长和市场的健康。

今年3月2日，泸州老窖高层在2024-2025年度经销商大会上提出，要深刻认识“无利润无渠道”，坚决实施厂商一体行动保障渠道利润，全面加强价格物流管控，全面深化客户赋能服务，全面提升渠道利润效益。

今年3月14日，泸州老窖发布公告，公司控股股东泸州老窖集团有限责任公司（下称“老窖集团”）计划自本公告披露之日起的6个月内，以增持专项贷款及自有资金通过集中竞价交易的方式增持公司股份，增持金额不低于1.5亿元、不超过3亿元。

老窖集团表示，此次拟增持股份的目的为，基于对泸州老窖未来发展前景的信心和长期投资价值的认可，增强投资者信心，维护广大投资者利益。

目前，泸州老窖尚未披露2024年财报。2024年前三季度，泸州老窖实现营收243.04亿元，同比增长10.76%；净利润115.93亿元，同比增长9.72%。截至4月25日午间收盘，泸州老窖报125.95元/股。

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