文章来源：Vic的营销思考，作者Vic

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发现页是笔记的主要流量来源，也是专业号争夺流量的重要阵地

然而许多商家下了许多功夫，却仍然实现不了想要的效果

需要牢记的一点是，不能拿做搜索页的算法分发逻辑去做发现页

专业号要想增加“小眼睛”，就要摸清算法规则与平台共生，做好以下几步让你首页推荐量“噌噌”上涨

一、操控CES评分，突破推荐层级

小红书的推荐算法依赖CES评分，新一代算法更看重点击率、互动率、完播率以及互动值这几项指标

1）优化封面提升点击率

如果从所有数据里面选一个最能影响笔记在发现页拿流量的，那就是点击率

在双列流的推荐模式当中，没有点击就没有阅读，所以想要在发现页拿到更多的点击，就需要尽可能把曝光转化成点击

高点击的笔记，是非常容易在发现页拿到流量的，尤其是场景化的内容，因为场景化的内容是容易做出一些吸引眼球的封面和标题，选题也容易结合消费者痛点

例如 “儿童防晒霜” ，要是想靠笔记种草 “黑皮酱油娃、户外易晒伤” 的目用户，那就可以搞个直白又有冲击力的封面，配上 “宝宝海边不晒伤、晒后急救” 1）这类场景化关键词，再从相似的用户体验角度出发，吸引用户去点，让他们有共鸣

此外，还可以尝试动态封面与沉浸式内容，来提升点击率

视频笔记采用动态封面（如产品使用前后对比的动态切换），比静态封面点击率提升 30% 以上。例如，护肤品牌在推广精华液时，使用动态封面展示 “使用前干燥起皮” 与 “使用后水润透亮” 的对比效果；沉浸式内容模板如 “第一视角体验”（用户代入感强）或 “分屏对比”（信息密度高）也能有效提升用户停留时长

2）勤互动提升账号权重

2025年小红书算法升级后，互动率（赞藏评/阅读量）成为核心权重指标

一篇笔记发出后会优先推荐给粉丝，要是粉丝点赞了，笔记又会被粉丝的好友看到，进而形成裂变式增长

但是如果一篇笔记的互动率低于3%，即便初始曝光量高，也会被系统判定为“低质内容”而停止推荐

通过翻阅平台高互动的笔记我们发现，有温度的互动能够带来更多的赞转评，甚至带来更多长尾流量。因此，与用户的互动要有“活人感”，不要像个机器人一样回复用户

具体可以结合自身使用体验来回答用户、积极在评论区与用户抛梗接梗；还可以发布具有互动性质的笔记，如抽奖活动、晒单征集等，可以触发羊群效应吸引更多用户参与

二、冷启动阶段的人工干预与流量撬动

新笔记发布后的前2小时是突破初始流量池的关键期，需通过精准干预快速提升互动数据

方式有两种，一种是利用私域快速积累数据，这里说的私域是小红书群聊。我建议大家从第一篇笔记开始就创建群聊，并且每一篇笔记都绑定群聊，积累群聊用户量，当群聊中有一定数量的用户后，笔记发出后第一时间转发到群聊里，就可以快速积累数据，我自己的小红书专业号就是利用这种方式快速冷启动

第二种方式就是，跨越或者跨账号/矩阵助攻，提前在微信/QQ群预告笔记发布时间，引导粉丝在发布后第一时间互动（点赞+评论）；或者利用同品牌或合作账号矩阵，通过“@提及”或评论区互动制造热度

总之，想尽办法让笔记快速积累数据，快速冷启动，大多数的笔记都是被初始流量层级困住，如果自己本身可以帮忙笔记突破初始流量层级，才有获得更多推荐分发的机会

三、反常规内容策略

1）制造「认知缺口」与「社交货币」

通过反常识结论引发好奇，利用用户 “信息差焦虑” 提升点击率。例如，护肤账号发布标题 “每天化妆反而烂脸？皮肤科医生不敢说的真相”，通过揭露化妆品成分隐患，提升点击和互动率

也可以设计社交货币型内容激发用户主动分享，如 “职场新人必懂的 5 个潜规则” 类笔记，用户会主动收藏转发以彰显自身价值。某职场博主发布的 “月薪 3 千与年薪百万的保险思维差异” 笔记，因制造阶层对立和数据打脸（如 “年薪百万者保险支出占比是普通人的 3 倍”），被转发超 2 万次，形成二次传播链

2）情绪峰值设计

我们内部有一种内容模型叫「四点模型」，结合痛点、痒点、爽点、燃点模型，精准设计内容情绪曲线。例如，针对敏感肌用户，某品牌以 “医生都不敢说的烂脸真相” 直击恐惧（痛点），再通过 “10 秒解决油头” 的即时效果触发多巴胺分泌（爽点），最后以 “素人逆袭故事” 激发用户自我实现欲望（燃点）。该系列笔记平均互动远超行业平均水平，其中一条笔记点赞量突破 10 万，成为爆款

这种反常规策略的核心，是打破传统营销内容的固有形态，在保持品牌调性的同时，契合用户对真实、多元内容的消费偏好，实现算法机制与用户体验的双重突破

四、精细化数据级策略

1）竞品流量截流

使用第三方工具（如千瓜数据）每天监控竞品爆文，提取高互动评论区关键词，反向植入自身笔记标题或正文。通过分析竞品评论区的负面反馈（如 “容易起球”），可针对性优化产品并在笔记中强调 “抗起球科技”，实现精准截流

2）长尾流量矩阵布局

针对同一产品，围绕细分场景发布多篇笔记，形成内容矩阵。例如，某美妆品牌针对油皮用户，分别发布 “油皮夏日底妆→油皮秋冬底妆→油皮通勤快速底妆” 系列笔记，覆盖不同季节和场景的搜索需求，账号垂直度提升 40%，搜索流量增长 3 倍

3）实时热点借势

建立热点响应 SOP，通过小红书热搜榜、抖音同城榜等渠道每日监控全网热点，将热点与产品结合。例如，“王心凌翻红” 事件爆发后 2 小时内，某美妆品牌发布 “甜妹妆容教程”，结合王心凌标志性的 “睫毛弯弯” 妆容，笔记曝光量 24 小时内破千万，转化率较常规内容提升 3 倍。需注意热点与产品的关联性，避免强行蹭热点导致用户反感

五、直播联动导流

直播时，专业号里所有笔记都会被平台加权分发，并且页面头像也会出现“呼吸灯”标识。通过直播频率的不断增加，在直播间沉淀的粉丝自然会有一部分下意识点击专业号主页

主播可以在直播间讲解产品时结合话术为专业号引流（例如：“口红99元秒杀款只剩50件！点击左上角头像进入主页，置顶笔记有图文版色号对比”）

直播不仅是销售场域，更是账号权重的加速器。通过每场直播持续向账号主页注入精准流量，当单场直播引导专业号主页访问量突破临界值（通常≥5000次），账号将自动进入平台优质内容池，发现页推荐量将会实现跃升