2025年3月7日，由沙利文与中国大消费CXO创新中心联合主办、福布斯中国特别支持的2025中国大消费产业盛典暨福布斯中国颁奖礼在上海举办。华润啤酒董事会主席侯孝海凭借卓越的领导力与战略远见，荣膺“中国大消费年度杰出CEO”。

“福布斯中国大消费系列评选”于2024年首次推出，经过专业而严谨的筛选，呈现大消费领域精彩纷呈的商业案例，在行业内引发广泛关注。2025年，该评选进行优化升级，以更专业、更专注的视角挖掘当下国内大消费领域的佼佼者，探寻他们的成功路径和先进理念，持续引领大消费产业趋势。

侯孝海荣获“中国大消费年度杰出CEO”这一重磅奖项，标志其全球化视野和卓越领导力获得业界认可。这不仅是对他个人杰出贡献的肯定，更彰显了他在推动中国大消费产业的高质量发展方面发挥的重要价值。

推荐理由：

侯孝海扎根华润啤酒二十余载，是全球销量第一啤酒品牌“雪花”的奠基者之一，中国啤酒经典品牌“勇闯天涯”的开创者。他主导华润啤酒与喜力达成合作，被评为“2019最佳并购案”。他曾荣获“中国非奥运营销第一人”称号，并凭借卓越领导力上榜2024年“Leaders 50全球商业领袖”榜单。

在本次大会上，侯孝海受邀出席《大消费企业如何夯实正道与走向复利》高峰论坛，并发表重要观点。侯孝海直面“消费降级”争议，系统阐释了华润啤酒坚持高端化战略的底层逻辑，坚定产业发展信心。他认为，消费升级仍然是人们生活中主要的课题，高端酒仍是啤酒细分市场中增速最快的赛道。

此外，侯孝海还提出“四个自信”理论：‌经济自信、消费自信、品类自信与企业自信‌。他强调，中国消费纵深广、结构多元，下沉市场的高端化需求甚至超过一线城市，“人民追求美好生活的愿望不会因短期经济波动而结束”。啤酒作为跨越周期的消费品类，天然具备抗风险能力，而华润啤酒通过九年变革，已实现从“规模第一”到“质量第一”的跨越，未来十年将继续深耕高端化红利。

针对健康化消费趋势，侯孝海提出“健康化是未来消费的下一个周期”。他透露，华润啤酒已将健康化纳入“十五五”期间的重大战略，研发轻卡、低糖等产品，并创新构建C2B营销模式。他指出：“健康化的时代需要从战略上重视，从创新机制上支持，在品类创新上落地，在营销模式上敢于转变。”

最后，侯孝海寄语，2025年春节期间，整个消费已经明显恢复，消费品企业应坚定信心，对经济发展和消费市场持有更加乐观的态度。