荣耀在MWC2025上的展台。（受访单位供图）

【深圳商报讯】（记者 陈姝）西班牙巴塞罗那时间3月2日，荣耀在2025世界移动通信大会（以下简称MWC 2025）正式发布荣耀阿尔法战略，宣布将从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。这也是荣耀CEO李健首次在公开场合亮相。

荣耀阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步，从开发打造真正智慧的手机开始。在AI智能体时代，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界，共创AI终端的新范式；接下来，在物理AI时代，将打开产业的边界，共创AI生态的新范式；最后，在通用人工智能（AGI）时代，荣耀将打开人类潜能的边界，共创人类文明的新范式。荣耀阿尔法战略第一步的核心，在于将以人为本的AI技术深度融入智能手机，旨在全面激发人类潜能。而此次发布会所展示的前沿AI技术，正是其重要组成部分。

此次发布会，荣耀展示了多项关键的AI技术。在人机交互上，荣耀全球首创基于GUI的个人移动AI智能体，凭借智能技术重新定义日常生活的便利性。在与谷歌云和高通技术公司的合作技术展示中，荣耀AI智能体结合用户手机中的日程安排和出行信息，可通过一句话完成第三方服务平台餐厅的预订。未来在国际市场，荣耀还计划将智能体体验引入更多设备中。

在生态互联方面，荣耀推出了全球首个全生态文件共享技术，无论是单台设备间的文件传输，还是跨iOS与Android等多操作系统设备间的文件传输，都能享受前所未有的高速传输体验。同时，荣耀还宣布，其AI换脸检测技术即将登陆国际市场，届时将搭载于最新款直板旗舰手机及折叠屏旗舰手机上，为用户筑牢信息安全防线。

“当我们迈入物理AI时代，我们需要打开产业的边界，共创AI生态的新范式。”李健强调。为推进荣耀阿尔战略第二步的落实，荣耀呼吁行业开放AI能力，赋能更多设备，实现无缝协同。目前，荣耀正联合全球合作伙伴，全力打造价值共享的生态体系，并承诺未来5年投入超过100亿美元助力生态建设。在MWC2025上，荣耀还推出了涵盖笔记本电脑、平板电脑、智能手表和耳机等在内的多款新产品。

这是荣耀CEO李健履新后首次公开亮相。据公开资料显示，李健于2021年加入荣耀，曾担任副董事长、董事等要职，在战略管理及国际化运营方面拥有深厚的经验。从2022年重启海外市场，荣耀全球化势头迅猛。2024年12月，荣耀海外市场销量占比，已追平中国区市场，从海外市场表现看，荣耀已成功接盘原华为海外市场份额。

Canalys X Omdia认为，荣耀近年来一直重视其自主研发的AI智能体。新的 “阿尔法计划”将这一能力扩展到了一个更加清晰、可实现的近期目标——通过一系列AI驱动的功能大幅改善其核心产品——智能手机的用户体验。同时构建全行业合作框架，推动AI合作伙伴关系，强调生态系统和合作伙伴关系。 根据 Canalys的数据，荣耀在2024年全球安卓AI手机厂商中排名第五，并且紧随三星之后，拥有第二高的平均售价（ASP）。2025年，预计荣耀将加大力度建设AI功能，但会更加专注于AI智能体、连接性和安全性等方面。 但在执行层面实现阿尔法战略，也面临着挑战。在智能手机和PC上将行业创新成果, 转化为用户愿意付费的消费级AI用例并非易事，荣耀必须能够展示其自有设备生态系统综合且独特的价值主张，而这种价值主张必须来自于AI支持下的增强型产品和数据功能。这需要具有与所有AI生态系统参与者建立合作伙伴关系的能力。