【原创】良品铺子将实施17年来最大规模降价，新任董事长杨银芬发公开信：回归邻家形象
11月29日，休闲零食龙头企业良品铺子(603719)董事长、总经理杨银芬发布内部信，宣布启动重大改革，实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%。
杨银芬提出良品铺子围绕“强化业务创新，全面提升经营效率”这一主题，启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。
杨银芬强调：我们必须坚定不移地走高品质零食的发展路线，不走这条路，就是死路！我也要求全集团上下，都要从用户视角落实对“品质”的全新思考，让良品花在品质上的每一分钱，都能被消费者感知和认可。
“墨守成规，用自己过去的所谓的成功的方法来指导未来，只会让自己的路越走越窄。”在杨银芬看来，良品铺子已经到了不得不变的时候，而一系列变革的背后，“核心目的只有一个：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”
据悉，在业务端，良品铺子围绕“降价不降质”这一原则，同步实施17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”。
值得注意的是，11月27日，良品铺子召开了2023年第二次临时股东大会，完成了公司第三届董事会、监事会换届选举有关事项。
经选举，杨银芬当选良品铺子董事长，并再次出任总经理职务。原董事长兼总经理杨红春在此次换届后，不再担任董事长、总经理职务，仍任公司董事；原董事兼副总经理张国强在此次换届后，不再担任副总经理职务，仍任公司董事。
业绩方面，良品铺子今年前三季度营收、净利润均下降。
今年前三季度，良品铺子实现营业收入59.99亿元，同比减少14.33%；归属于上市公司股东的净利润1.91亿元，同比减少33.43%。
对于前三季度的业绩问题，11月中旬，在投资者关系活动上，良品铺子回复称，受消费需求分层分级及线上平台分化、用户分化等因素影响，公司整体销售规模出现波动，同时因新开直营门店对应人工与租赁费用增加、毛利率波动导致第三季度公司利润出现波动。
良品铺子表示，未来在门店类型上，公司将加大加盟门店的开店数量，努力提升线下销售规模，逐步降低直营门店增加对经营利润的影响；在线上将持续通过流量策略及产品策略，提升线上经营情况。
而对于当前风云变幻的零食消费新趋势，良品铺子分析称，休闲零食消费在消费升级基础上的消费分级趋势明显，既有追求高品质产品和服务的消费者，也有品质要求不高、更看重价格的消费者。由于休闲食品行业进入门槛相对低，行业参与者众多且新玩家不断出现，仍将呈现完全竞争的市场状态，其中能准确把握消费者需求、创造消费者价值的企业将能获得竞争优势。
截至11月30日收盘，良品铺子报收19.38元/股，下跌0.77%，总市值77.71亿元。
来源：读创综合