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界面新闻记者 | 陆柯言

界面新闻编辑 | 文姝琪

腾讯元宝杀疯了。

2月22日，腾讯元宝下载量超过豆包，升至中国区苹果免费APP下载排行榜第二，仅次于位居榜首的DeepSeek。这也是有史以来腾讯元宝首次超越豆包。

腾讯元宝下载量陡增，直接原因是腾讯近段时间的大量投流。自从接入DeepSeek-R1满血版之后，腾讯元宝就启动了大规模的广告投放，覆盖了微信、B站、知乎等多个主流平台，甚至包揽了百度“deepseek”关键词的广告位。

据数字内容营销服务商DataEye公布的数据，2月15日之前，豆包和Kimi的投放素材量都远大于腾讯元宝，超出2-3倍之多。但在2月15日，元宝投放力度就出现了小幅上涨，2月18日大幅上涨，至今单日最高投放素材量超1.1万组，成为三者中的第一。其中，元宝在2月18日至2月23日期间的投放素材量，环比上涨了345.1%。

另一个较为大胆的动作是，微信此前在「搜一搜」中灰度接入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能，但由于涌入用户过多，卡顿现象严重。为此，针对尚未接入AI搜索功能的用户，微信推出了下载元宝体验DeepSeek-R1的选择，为元宝导流。

如此种种大开大举，在腾讯身上都不常见。

过去外界对腾讯在大模型时代表现的印象是“慢”。腾讯是最晚推出自研通用大模型和C端应用的互联网大厂，即便是在去年，腾讯元宝还在业内被认为是一款没有威胁的产品。根据DataEye数据，2024年第三季度，腾讯元宝在iOS平台上的预估下载量还仅为118万，远低于豆包的7168万和Kimi智能助手的3016万。

一位腾讯人士曾对界面新闻表示，由于通用大模型的商业前景尚不明朗，腾讯在很长一段时间都将其视为一种防御性业务。尽管也推出了混元大模型和腾讯元宝APP，但推广策略并不像其它厂商那样激进，大部分投流都在自家的生态当中。甚至直到今年年初，腾讯才真正开始对旗下AI相关业务进行组织架构和产品整合。

腾讯曾经的“慢”也与内部判断有关。马化腾曾在2023年腾讯年会上表示：“对于工业革命来讲，‘早一个月把电灯泡拿出来’没有那么重要，核心还是要把底层的算法、算力和数据扎扎实实做好，更关键的是场景落地。”

DeepSeek在某些程度上催化了腾讯的布局。春节过后，腾讯在旗下多个产品中积极接入了DeepSeek，甚至包括自家产品腾讯元宝和产品更新一直颇为谨慎的微信。相比之下，字节和阿里都选择先让部分产品试水，自研的大模型产品则保留一部分独立空间。

今年以来，腾讯大模型业务的步调显然快了很多。组织层面上，继1月腾讯元宝从TEG转入CSIG后，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等更多产品和应用也在近期汇入CSIG，共同作为腾讯面向大模型时代的产品组合。

而在产品层面上，腾讯在提供免费DeepSeek-R1服务的同时，也快速上线了自研的推理模型“腾讯混元 T1”，供用户切换选择。此外，元宝还新增了文生图功能，结合DeepSeek识图主打差异化体验。

无论是积极迅猛的外部投流，还是自家产品的间接导流，核心目的都是为了借势DeepSeek把用户留下。尽管大量用户的涌入也为腾讯带来了不小的扩容压力，背后是持续不断的“烧卡”，但对腾讯而言，这是一个在用户体验上弯道超车其它产品的机会，也能够为自研的混元大模型争取更多时间来优化和迭代，让自己留在牌桌上。也只有这样，付出的成本才有意义。