今天分享的是：知衣科技：淘宝天猫2025春夏运动户外行业白皮书

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《淘宝天猫2025春夏运动户外行业白皮书》围绕运动户外行业市场环境、圈层消费以及核心品类等方面展开分析，呈现出行业的发展现状与趋势。

- 市场环境与圈层趋势：运动户外热潮持续，在社媒平台上，大众运动和新兴运动的笔记数均有显著增长，如皮划艇笔记数17万 + ，增幅达50% 。不同年龄段人群在运动户外市场的参与度和消费特点各异，青少年对冲锋衣、羽毛球拍等品类消费贡献较高；中年群体则在运动护膝、户外休闲衣等方面消费较多。圈层化潮流兴起，基于四大情绪舒适区衍生出四大心智人群，各圈层的潮流呈现多样性且相互融合。

- 圈层消费趋势

- 骑行：自行车整车市场增长，骑行场景多元化，如夜骑、公路骑行等。高端骑行服、头盔、眼镜等细分品类增速明显，骑行服市场呈现蓝海态势，不同人群对骑行服配品类偏好存在差异。

- 登山：登山市场国产品牌崛起，在高端市场消费金额同比增长显著。陪父母登山成为主流，选购登山用品时，舒适性、材质做工等是核心关注点。

- 水上运动：水上休闲度假运动社媒热度和声量增速可观，青少年水上用品市场发展迅速，儿童泳衣、泳镜等品类消费规模较大。

- 核心品类洞察：公路自行车、登山鞋等核心品类需求增长。以轻量级外套为例，不同场景下消费者对其功能期望不同，如垂钓场景更注重防晒、防蚊虫叮咬。冲锋衣讨论热度翻倍增长，消费者购买决策受功能、时尚度等因素影响，青少年冲锋衣市场因亲子户外成为新增长点。运动POLO声量连续两年增长，消费者注重经典款式，也期待潮流元素融入，且对其功能有多种需求。

总体而言，运动户外行业市场活跃，各圈层消费潜力不断释放，不同品类呈现出各自的发展趋势，品牌和商家需精准把握市场变化，满足消费者多元化需求。

以下为报告节选内容