今天分享的是：算力专题：算法十字路口的CPG营销

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CPG营销正处于算法时代的变革之中，品牌营销面临着新的挑战与机遇。一直以来，消费品品牌依赖构建心理和物理可得性、实现共享规模来提升营销效果，但随着社交媒体和智能手机兴起，精准营销时代到来，共享规模的实现方式发生巨大变化，营销预算下滑与营销技术碎片化让实现共享规模变得更加困难。如今，算法在信息分发中占据重要地位，深刻影响着广告投资和消费者行为，CPG品牌必须思考如何在算法时代实现共享规模。为此，CPG营销人员需考虑六个关键方面：在赢得算法可用性之战上，要掌握算法可用性基础，避免AI相关问题；寻找增长受众新方法，应基于社区洞察开展增长mapping，而非依赖大规模个性化；在所有接触点创建平等机会，品牌需建立整体视角评估触点，合理分配预算；推动算法规划兴起，用新的决策框架将通信规划与内容规划相结合，提供定制体验；预测结果而非仅衡量KPI，采用以结果为导向、预测性的衡量方法，关注文化转变等因素；重新想象零售媒体价值交换，品牌要与零售商建立有意义的价值交换，利用数据优势并为小规模零售商构建算法创造收入。总之，算法时代的CPG营销虽有风险，但也为品牌带来机遇，创新性品牌可通过把握这些要点，创造大规模、共享且能提升知名度的时刻，实现更好的营销效果 。

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