《2024盒区房消费趋势洞察报告》由盒马与第一财经联合发布，基于盒马的运营数据和市场洞察，剖析2024年消费趋势，呈现了新消费品牌的布局动态、不同城市的消费特征以及消费者行为的变化。

1. 新消费品牌布局与城市发展：新消费品牌在一线城市加密布局，同时向二三线城市扩张，如盒马2024年平均5天开1家新店，开店数量近5年之最。新一线城市人口“反向虹吸效应”凸显，常住人口保持增长，成为企业布局的重要目标。长三角地区经济实力强劲，“千亿县”众多，盒马在该区域的县城布局成效显著，如义乌门店开业半年持续占据销售榜Top1 。

2. 不同区域消费特征

长三角：包邮区居民消费力强且善于挑选高品质商品，偏爱“中产三件套”等进口海鲜，对高端产品和特色产品的需求较高。区域内商业资源分布均衡，城市间消费差异较小 。

大湾区：广东省城市间人口流动频繁，“港人北上”趋势明显，大湾区城市夜间经济发达。盒马在大湾区的门店销售表现突出，支付方式也呈现出本地化特色，如Alipay HK的使用频率增加 。

潜力型城市：低线城市消费潜力逐步释放，人均消费支出年增长率较高，新消费风潮加速渗透。这些城市在高端产品和特色产品的消费上表现出独特的偏好，如高端产品讨论度在部分三线城市较高 。

二三线城市：“反向虹吸效应”明显，吸引了大量年轻人和企业，城市活力不断提升。消费市场呈现出特色化发展趋势，地方特色与新消费需求相互融合 。

3. 消费行为与偏好变化

健康消费兴起：消费者更加注重健康饮食，植物饮料、有机食品、沙拉等健康食品的消费持续增长，动物奶油和纯可可脂等高品质原料成为食品消费的标配 。

追求性价比与情绪价值：消费者在追求性价比的同时，更看重消费带来的情绪价值，如买菜时顺手买束花、购买室内香氛等行为体现了对生活品质和情感体验的追求 。

国产水果崛起：国产水果基地与外界联系日益紧密，云南、新疆等地的特色水果走向全国，销量增长显著，部分进口水果在国内实现本地化生产，供应能力提升 。

西餐消费平民化：在一线和新一线城市，西餐厅平均价格下降，盒马通过与海外原产地合作，降低了进口葡萄酒、牛肉等西餐食材的价格，使西餐消费更加亲民 。

懒人经济盛行：懒人经济覆盖服饰、家居、美食等多个品类，冷冻米饭、液体沙拉、即食火锅等便捷食品受到消费者青睐，反映出消费者对便捷生活方式的追求 。

2024年消费市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，不同城市和区域的消费特征差异明显，同时消费者更加注重健康、性价比和情绪价值。这些趋势为企业在市场布局、产品研发和营销策略制定等方面提供了重要参考 。