今天分享的是：抖音电商运营：2025年抖音电商个护家清营销趋势报告

报告共计：27页

《2025抖音电商个护家清营销趋势报告》由有米有数依托2023 - 2024年数据撰写，深入剖析抖音个护家清领域营销趋势。在销售趋势上，个护家清领域新老品牌竞争激烈，新锐品牌如“赫系”崭露头角，传统品牌也凭借营销创新增长显著，但大促后存在“消费透支”问题，商家可通过组合装、挖掘季节性需求、增强用户粘性等策略应对。行业市场方面，生活美学赛道的低集中度品类因“高频消费 + 情绪价值”成为新品牌破局点，各细分赛道发展潜力不同，国货品牌表现强势，以“情绪刀法”和内容创新开拓市场，但中小品牌需提升供应链和用户运营能力。消费者洞察显示，低价市场9.9元商品仍受欢迎，中端市场靠商品组合策略提升客单价，高端市场则需借助小样与服务权益增强吸引力。品牌卖点洞察表明，个护美体营销从“产品 + 促销”向“场景内容”转变，全年不同时段各卖点类型占比不同，且呈现从理性科学到感性美学的趋势，通过微小场景专研和可感知体验吸引消费者；日用百货营销策略节点化明显，不同时段分别以产品价值、价格锚点、“促销 + 场景”驱动营销。报告还通过“弹动8 + minutes”“活力28”等品牌的广告策略分析，展示了优秀创意叙事和黄金3s台词套路，如针对特定受众突出产品卖点和促销优惠，精准定位需求场景，为个护家清品牌在抖音电商平台的营销提供了多方面的参考依据和趋势指引 。

以下为报告节选内容