运动鞋服行业达人营销趋势洞察
创始人
2024-12-24 19:45:51
今天分享的是：运动鞋服行业达人营销趋势洞察
报告共计：37页
《运动鞋服行业达人营销趋势洞察》由艺恩出品，旨在剖析运动鞋服行业的达人营销趋势，助力品牌选择合适KOL进行种草营销。中国运动鞋服市场规模持续增长，线上营销愈发重要，品牌在社媒的商业投放增速显著，小红书在投放作品量和KOL数量上增速更高，运动鞋是投放主力，跑鞋和板鞋商业作品占比高。在达人类型方面，小红书初级达人与KOC更具商业投放潜力，抖音腰部达人潜力较大。李宁、耐克等品牌在商业种草上表现出色。艺恩构建了品牌KOL筛选路径，包括基于单粉互动效率形成初筛清单、综合多方面进行投前评估、结合单品推广风格选定KOL。以小红书和抖音跑鞋类目为例，应用该路径进行达人效率洞察，展示了不同层级达人的单粉互动效率、艺恩达人评级综合指数等数据，并通过分析达人粉丝画像、内容风格和种草形式，为品牌匹配达人提供参考，如橘子噢呐呐、画说跑步的陈同学、卡洛斯马、宫向阳、大霞、王树川等达人在不同平台各具特色，品牌可据此选择与单品目标人群和卖点相契合的达人，提升营销效果。
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