本报（chinatimes.net.cn）记者张智 北京报道

当前，随着中国一揽子增量政策落地显效，消费增速明显回升，货物贸易较快增长，叠加大规模设备更新和消费品以旧换新等政策推动，年底中国经济诸多指标呈现显著改善的积极迹象，市场信心得到极大提振。

商务部发布数据显示，今年前11个月，全国网上零售额14.03万亿元，增长7.4%。其中，实物商品网上零售额增长稳定，增速6.8%。

事实上，近日，多个部委均在年度工作会议中布局消费。发改委全国发改工作会议指出，要全方位扩大国内需求。其中，要加力做好“两新”工作，实施提振消费专项行动，推动消费扩量提质增效；财政部党组会议也表示，要优化财政支出结构，提高资金使用效益，更加注重惠民生、促消费、增后劲。

从促消费的角度，专业服务机构也在积极行动，为企事业机构提供更为全面的服务与资源嫁接。“中国消费市场正在经历数字化转型、个性化定制、国货品牌复兴等一系列重大变革，消费者越来越关注品牌的社会责任和环境友好性，这促使企业不得不持续进行创新并保持资源投入。”在毕马威中国与北京市东城区政府共同举办的毕马威中国第四届消费50榜单发布会上，毕马威中国副主席、客户与业务发展主管合伙人江立勤对《华夏时报》记者表示。

打造消费样本

作为经济增长的主引擎，消费是我国推动内需扩展、激发市场活力的重要抓手。

江立勤表示，消费观念的转变带动的消费市场持续扩容升级，消费者对产品和服务的需求已从单纯满足功能迈向追求品质、个性化体验和情感共鸣。

此次，北京市东城区政府与毕马威中国的携手合作，充分展现了政企协同推动行业发展的强大力量。活动首次发布《北京市东城区消费零售观察》报告（下称“报告”），报告以“文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级”为主题，对北京市东城区消费零售行业进行了全面观察与分析。

东城区副区长王智勇介绍，作为首都功能核心区，东城区通过文化引领多元业态融合提质扩容，不断提升文商旅体融合消费吸引力。特别是2024年，以“消费促进年”为主线，东城区在推动国际消费中心城市示范区建设中取得新成效。数据显示，2024年1—10月，东城区累计实现社会消费品零售总额1052.9亿元，同比增长0.3%，占全市比重9.1%，高于全市增速1.6个百分点，实现规模的持续扩大。前三季度服务消费同比增长7%以上，在北京城六区中位居前列。

从供给端来看，2024年东城区消费品牌持续焕新，转型升级加速推进。在商业存量优化与商业增量齐头并进趋势下，全区品牌数量与业态丰富度不断提升，新消费与街区更新、传统商业升级和资本市场等有机结合，热点频出。

在优化消费零售环境的同时，东城区也展现出了对新基建的高度重视，推动了消费新模式的出现和消费场景的创新。 在打造国际消费城市示范区的过程中，鼓励和支持各商业设施的个性化改造。通过差异化的消费群体定位和品牌定位，这些改造项目挖掘了新的消费热点，进一步丰富了东城区的消费场景，也满足了消费者多层次、个性化的需求。

在线上消费场景方面，东城区红桥市场直播基地已成功建立并运行，为区域内的商业活动提供有力的技术支持和创新动力。

当前，东城区已在多领域消费场景，鼓励体育消费、医疗康养消费以及演艺消费等领域的全面发展，形成相关产业集聚和丰富消费场景。同时，东城区还积极引入虚拟现实、数字孪生等技术推动消费场景的智慧化升级。此外，东城区也正在以“一刻钟便民生活圈”为重要抓手，优化社区商业布局，丰富社区的服务功能，推动新业态新服务的发展。

江立勤介绍，为引导消费者关注优质产品和服务，毕马威中国从全球零售新策略的角度出发，探讨如何在“新常态化下的增长”环境中深耕细作，引导消费者关注高质优品和服务。据了解，《毕马威中国第四届消费50报告》预计将在 2025年2月正式发布，报告中将就当前消费产业发展态势进行深入分析。

持续释放消费潜力

一个亮点是，在东城区消费热点的打造中，首店引发一系列首发、首秀、首展，为不同层次、不同爱好、不同年龄的消费者注入多元化体验。

日前召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济”。从东城来看，首店业态涵盖奢侈品、时尚服饰、餐饮等多个领域，其中接近五成为餐饮业态，超过40%为零售业态。部分国外知名品牌（如美国服饰Hollister、A&F Getaway）为首次进入中国市场。据不完全统计，过去三年，东城区已成功引进466家首店，并每年保持吸引超百家首店入驻，数量上处于全市领先。

“下一步，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。”商务部副部长盛秋平表示。据了解，商务部等七部门近日联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

毕马威中国北方区零售及消费品行业主管合伙人、第四届消费50活动组委会主席吴旭初表示，毕马威中国将链接更多消费领域的资源，为参选企业提供品牌赋能、资本对接、生态搭建、增值服务等一系列支持，助力相关企业更高质量发展。

随着中国经济结构持续优化，消费作为经济增长的重要引擎作用将更加凸显，可以期待更多的企业在新时代背景下，积极拥抱变化，不断创新求变，满足消费者日益增长的美好生活的需要，共同推动中国消费市场的高质量发展。

商务部新闻发言人何咏前表示，预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。下一步商务部将深入贯彻落实中央经济工作会议精神，立足商务工作三个重要定位，把扩消费和惠民生结合起来，大力实施提振消费专项行动，推出更多务实举措，持续释放消费潜力。