近日，古茗控股有限公司正式获得了中国证监会国际合作司的境外发行上市备案通知书，标志着这家新茶饮巨头即将迈出香港联合交易所上市的重要一步。据悉，古茗计划发行不超过4.41亿股境外上市普通股。

古茗自2010年成立以来，凭借其主打的鲜果茶和鲜奶茶产品，在竞争激烈的市场中脱颖而出。其产品价格亲民，介于10元至18元之间，深受消费者喜爱。根据古茗今年早些时候提交的招股说明书，仅在2023年前三季度，公司就实现了55.71亿元人民币的营收，同比增长33.9%，净利润更是高达10.02亿元人民币，同比激增超过2.6倍。

门店数量的快速增长也是古茗业绩亮眼的重要原因之一。据统计，截至今年10月底，古茗的门店总数已接近一万家，成为国内新茶饮市场上门店数量仅次于另一巨头的品牌。

然而，尽管古茗的上市之路备受瞩目，但新茶饮品牌在港交所的表现却不尽如人意。奈雪的茶和茶百道作为已上市的新茶饮品牌，其股价和市值均较上市之初和股价高点时大幅下滑。奈雪的茶今年上半年虽然通过增加门店数量实现了营收增长，但归母净利润却由盈转亏，亏损额高达4.4亿元；茶百道的财务状况同样令人担忧，上半年营业收入和净利润均出现大幅下降。

市场的冷淡反应或许与新茶饮行业的同质化竞争有关。近年来，新茶饮市场品牌间差异不大，消费者对品牌的忠诚度较低，导致价格战频发。9.9元的价格点成为许多品牌的标配，使得人均消费越来越集中在15元以下的价格区间，尤其是10元以下的消费占比迅速增长。这种价格战不仅压缩了品牌的利润空间，也损害了行业的健康发展。

新茶饮市场的门店数量增长也呈现出放缓的趋势。据统计，今年10月，25家主流连锁茶饮品牌新开门店数量环比下降了51.75%。近三个月来，现存门店总量也呈现逐月下降的趋势。这表明，在激烈的市场竞争下，新茶饮品牌面临着巨大的经营压力。

在此背景下，古茗的上市之路无疑充满了挑战。然而，凭借其在产品、门店数量和业绩表现上的优势，古茗仍有望成为新茶饮市场上的一匹黑马。未来，古茗将如何应对市场挑战，实现持续稳健的发展，值得业界和投资者密切关注。