清扬电竞营销的新征程：迈向年轻市场的全新尝试

在这个充满机遇的数字时代，品牌营销策略的转变是必不可少的。随着电竞行业的快速崛起，越来越多的品牌纷纷将目光转向这一年轻人聚集的领域。作为知名品牌，清扬亦不甘落后，积极与电竞赛事展开合作，以期通过这个全新载体，触达广大的年轻消费者市场。

深度合作：清扬携手KPL

近年来，清扬品牌与KPL（王者荣耀职业联赛）的深度合作，成为了品牌策略中的一大亮点。清扬选择KPL作为合作对象，源于电竞行业不断扩大的用户规模和购买力。据统计，到2020年，中国电竞用户规模已达到4.88亿，而往后的几年里，这一数字还在不断攀升。这些用户大多是年轻人群体，他们关注最新趋势，并且具有强烈的消费倾向，正是清扬的目标受众。

在此次合作中，清扬推出了意义深远的“银龙装”。这种设计将KPL的象征“银龙杯”元素融入到产品中，使得日常消费品不仅仅是产品，更成为文化象征。银龙装让消费者在购买和使用中感受到电竞所传达的荣耀感和参与感。

清扬发水品类高级市场总监赵文峰指出，银龙装不仅是产品的创新表现，也是清扬对品牌精神的一种诠释。它象征着力量、胜利和不懈的追求，同时为年轻消费者注入一种敢于拼搏、敢于挑战的态度，使得产品成为品牌精神的体现。

创新产品：BATTLE榜引领观赛体验

除银龙装之外，清扬还推出了备受关注的“BATTLE榜”。这一创新的观赛平台，利用数据分析为电竞观众提供了全新的体验。通过BATTLE榜，观众不仅可以获取丰富的赛事数据，还能分享自己的观点增加互动，这种创新方式极大地提升了玩家的参与感和品牌的关注度。

在这次战略布局中，清扬首次通过赞助商身份成为数据仲裁者的角色，这在KPL生态圈中开创了先例。这种角色转换不仅拉近了品牌与玩家之间的距离，还通过直播及视频互动，进一步增强玩家对清扬品牌的记忆点。

品牌战略：实现全链路的整合营销

清扬的营销策略不仅限于产品和推广层面，更在创新全链路的整合营销上迈出了坚实步伐。2021年，品牌策略在群邑UNTIE电竞团队的帮助下取得了显著突破。在全新的营销环境下，清扬深知仅凭传统方式难以从竞争中突围，与电竞赛事的全链路整合成为不可或缺的一部分。

通过结合产品、创意、媒介和电商，清扬打造了一套贯穿全年的营销体系。618电商大促期间与KPL的联合，使得清扬在市场表现中取得了辉煌成绩。线上活动吸引了80万以上的独立访客，限量款银龙装的转化率更是显著提高，显示出这种整合营销在提升品牌影响力上的强劲效力。

前瞻未来：清扬的长远布局

清扬意识到，与电竞赛事的合作不仅是一时之选，更是品牌长远发展战略的重要组成部分。在电竞领域，清扬着重通过营销策略提升其品牌的年轻化形象，努力成为电竞行业的“头部赞助商”，从而进一步稳固其在男士洗发水市场的领先地位。

品牌的成功不仅仅体现在销量上，更在于其能否在核心消费者心中植根。此次，清扬选择与两位KPL职业选手——FLY和久诚合作，通过他们的影响力将品牌深入粉丝群体。同时，清扬通过便于参与的互动形式，使品牌更贴近玩家的生活，成为电竞爱好者心目中的领先品牌。

清扬与电竞的合作，赋予了品牌“无懈可击，无畏向前”的深刻内涵。这不仅激励着无数年轻人更勇敢地面对生活的挑战，也为清扬进一步拓展电竞领域铺平了道路。正如清扬高管所述，品牌希望通过自身力量，鼓励年轻人成为生活中的赢家，这种价值观将在未来价值网络中扮演着重要角色。

在未来的品牌发展中，清扬将继续关注电竞行业的发展，并通过与赛事及相关明星选手的合作，推动品牌形象的稳步上升。新时代的品牌竞争不仅依赖产品，更要靠能共鸣的品牌价值，而清扬显然在这条道路上迈出了坚定的一步。